商业调查与营销机构Flywheel最新发布的报告显示，全球电子商务格局正经历深刻变革，社交电商已成为推动行业增长的核心力量。到2030年，字节跳动有望凭借14.6%的市场份额跻身全球第三大零售商，推动约1万亿美元的销售额，其中TikTok Shop的崛起被视为关键驱动因素。
报告预测，亚马逊将继续保持全球零售龙头地位，2030年销售额预计达1.1万亿美元，而传统零售巨头沃尔玛的市场份额将下滑至第五位。值得注意的是，沃尔玛可能成为前五名中唯一以实体店销售为主的企业，折射出线上渠道对零售业的颠覆性影响。
社交电商的爆发式增长正在重塑消费行为模式。短视频、直播购物与创作者内容已形成闭环交易生态，消费者更倾向于信任社区推荐而非品牌自宣。这种趋势在TikTok Shop平台上尤为显著，该平台通过融合娱乐与购物场景，成功将用户停留时间转化为消费动力。
目前TikTok Shop已覆盖17个国家市场，包括欧美主要经济体及东南亚地区。在美国市场，该平台2025年销售额预计突破150亿美元，美容产品占据主导地位，健康家居、女装等品类增速显著。报告特别指出，TikTok Shop到2026年的GMV有望达到870亿美元，较当前水平增长56%。
Flywheel分析认为，社交电商的崛起标志着零售业进入"体验经济"时代。创作者经济与算法推荐的结合，使商品发现过程更高效且个性化，这种模式正在蚕食传统电商的市场份额。随着Z世代成为消费主力军，内容驱动的购物方式预计将持续改写全球零售版图。
