在信息洪流席卷的当下，公众对科普的期待已突破单纯获取知识的层面，转而寻求与科技发展的情感联结、与社会进步的价值共鸣。如何让科普宣传突破“被看见”的局限，真正实现“被感知”“被认同”？中国科技馆通过一系列创新实践，以情感为纽带、文化为底色，构建起具有时代温度的科学叙事体系，为科普传播开辟了新路径。
中国科技馆的传播实践证明，成功的科普宣传需超越数据堆砌的表层逻辑。2025年，该馆通过百余场活动实现1153篇次原发稿件、791篇次中央级媒体报道的成绩背后，是传播理念的深刻转型：从追求报道数量转向注重内涵建设，从关注粉丝规模转向培育长效影响。其核心在于将科技馆定位为科学文化与人文情感的交汇点，通过叙事创新实现知识传递与价值共鸣的双重目标。
情感共鸣的构建成为突破传播壁垒的关键。中国科技馆摒弃传统活动报道的说明文模式，转而打造具有感染力的科学故事。纪录片《跨越天山的科学守望》将镜头对准天山脚下的普通群体——援疆干部、科技工作者、基层村民等，通过他们的真实讲述，将“科技赋能”“文化润疆”等抽象概念转化为可触摸的生活图景。观众在平凡人的家国情怀中，自然领悟到科技发展的社会意义。另一案例中，科普资源配送活动被创意性地包装成“科学快递”，运用“闪送”“签收”等生活化术语，将科技服务的组织力与普惠价值具象化，引发公众的情感认同。
文化认同的培育则赋予科普更深层的价值维度。中国科技馆通过“以文化人”的传播策略，将科学精神与中华优秀传统文化深度融合。戏剧演绎《点亮文明的烛火》通过古今对话，揭示“格物致知”传统智慧与现代科学精神的内在关联；“倾听科学空间”南非项目则以中国文化为桥梁，促进国际科技交流中的民心相通。郭哲馆长提出的“打造没有围墙的大学校”理念，在跨年直播《待到2030时》中得到生动诠释——来自科技、文化、艺术等领域的专家，将创新、人本、文明等价值导向转化为具体可感的生活叙事。
立体化传播矩阵的构建，为科学叙事提供了多元触达渠道。中国科技馆形成涵盖传统媒体、网络平台、自媒体及科技馆体系的传播网络，针对不同受众特征定制内容形态。人民日报、央视等权威媒体强化价值引领，网络平台扩大传播覆盖，自媒体则以轻量化、互动性内容增强时代感。从图文、音频到短视频、AIGC作品，多样化的表达形式创造出无数情感连接点，使科学文化真正融入公众日常生活。
这种传播转型不仅改变了科普的呈现方式，更重塑了公众对科技发展的认知维度。当科普不再局限于解答“是什么”和“怎么用”，而是引导公众思考“为何探索”与“向何方去”，科学文化便真正实现了从知识普及到价值培育的升华。中国科技馆的实践表明，在注意力稀缺的时代，唯有以共情为舟、文化为帆，方能让科学叙事穿越信息洪流，抵达人心深处。
