字节跳动在社交领域的布局近期迎来新突破，旗下两款曾被市场淡忘的社交应用“多闪”与“可颂”以全新姿态回归，并交出亮眼成绩单。据第三方数据机构统计，“多闪”月活跃用户规模同比激增17倍，突破3000万大关；“可颂”则稳居苹果应用商店社交榜前十至十五名，去年初更一度登顶下载榜冠军。这一成绩令行业侧目，毕竟字节此前在社交赛道屡战屡败，从飞聊、派对岛到识区，多款产品均未能掀起水花。
不同于过往对标微信的激进策略，字节此次调整战术，将社交与自身内容生态深度融合。以“多闪”为例，这款2019年上线、2024年暂停更新的产品，如今转型为“抖音聊天版”，聚焦抖音好友间的即时互动。用户可通过“聊天火花”机制积累连续对话天数，点亮专属特效；还能以虚拟形象“小火人”参与“世界广场”游戏，在轻量级派对场景中建立社交连接。数据显示，该功能日活用户已突破1亿，其中15%的深度互动发生在“多闪”平台，助力其登顶社交榜首。
“可颂”则选择差异化竞争路线，以“机位攻略”为核心功能切入摄影社交赛道。尽管界面布局与小红书存在相似性，但其通过解决用户拍照选址难题，逐步构建社区氛围。值得关注的是，两款产品均未进行大规模广告投放，而是依托抖音流量池进行精准推荐，实现低成本获客。这种“盘活存量”的打法，标志着字节从“模仿者”向“生态构建者”的角色转变。
字节社交战略的转向，与年轻用户社交行为变迁密切相关。第三方调研显示，微信朋友圈日均内容发布量较2021年峰值下降37%，18-35岁群体中68%主动降低使用频率，超40%用户停更动态超三个月。与之形成对比的是，抖音日均使用时长已达93分钟，超越微信的85分钟。用户逃离职场化社交的趋势，为兴趣社交提供了生长空间——在小红书、抖音等平台，年轻人通过“搭子”文化、算法推荐等内容，寻找同频社交圈层。
字节的应对策略是“双线并行”：主线通过“多闪”“可颂”等独立应用，以兴趣为纽带连接半熟人关系；支线则在抖音内部强化社交功能，如内测“一起看视频”实时互动、上线“星光商城”付费装扮等。这种布局既避免与微信正面交锋，又通过兴趣社交降低用户社交压力——用户无需担心内容被熟人审视，可自由组建新的社交阵营。数据显示，微信用户常联系好友仅12.3个，而抖音通过兴趣标签匹配的社交关系，正成为年轻人补充社交需求的重要场景。
AI技术的融入，为字节社交战略增添新变量。“多闪”将虚拟形象“小火人”升级为“AI精灵聊天”，可在对话冷场时主动抛出话题；新增的“多闪仔仔”功能支持用户生成3D卡通形象，与明星虚拟形象跨次元互动。这些创新并非替代真人社交，而是通过AI增强社交趣味性，将交互场景拓展至人机混合模式。更关键的是，字节凭借内容、电商、本地生活的生态闭环，可将AI社交与商业服务深度绑定——当用户讨论旅行计划时，AI可自动推荐机票酒店；在朋友生日前，系统能生成礼品选购清单。
不过，挑战依然存在。社交的本质是情绪连接，AI能否建立有温度的长期关系仍存疑；随着抖音熟人社交属性增强，其兴趣社区的纯粹性也可能受到影响。但历史经验表明，社交领域的格局并非一成不变：十五年前微信取代QQ，五年前小红书重塑搜索习惯，均证明用户需求始终在演变。对字节而言，无需急于打造“下一个微信”，只需在Z世代社交的细分场景中持续深耕，便可能在未来竞争中占据先机。
