近期，国内少儿动画市场呈现出蓬勃发展的态势，各大视频平台与老牌动画公司纷纷加大投入，推动少儿IP的商业化进程。优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV四大平台在少儿内容赛道上的新动向备受瞩目，同时，奥飞娱乐、华强方特、咏声动漫等手握经典少儿IP的公司也在积极探索IP运营的新路径。
优酷少儿在内容储备上一直保持领先地位，其自制的少儿真人IP“蕃尼”系列节目在多个平台热播，累计播放量已超过120亿。优酷少儿还携手多个自有IP亮相2024CLE中国授权展，其中《叶罗丽时间雨》作为头部IP定制剧，预约量创下了优酷少儿史上的新高。在衍生品开发方面，优酷少儿通过“看动画集勋章”的玩法，与多个头部IP合作，形成了“看-玩-买”的全链路升级。同时，优酷少儿还与卡游合作，推出定制卡牌，实现内容与互动的深度链接。在线下活动方面，优酷少儿与大麦联合打造了针对儿童线下演出的亲子厂牌“酷小麦”，推出了多部沉浸互动儿童剧。
爱奇艺儿童业务则坚持打造自制少儿项目，并宣布将以“奇巴布+玩具商品”作为拓展儿童产业新增量的第一落脚点。在爱奇艺世界大会的分论坛上，爱奇艺儿童发布了“奇巴布儿童玩具优选计划”，与汕头市澄海玩具协会、JAKI佳奇积木等合作伙伴共同推动“IP+儿童玩具”赛道的发展。这一举措显示出爱奇艺儿童在渗透更多亲子娱乐场景以及产业方面的决心。
腾讯视频则主打线下“寓教于乐”，着力开发7岁+少儿IP。其自制的真人儿童剧《米小圈上学记》在腾讯站内热度超19000，成为标杆作品之一。在商业化布局方面，腾讯视频推出了多场“亲子嘉年华”活动，以亲子互动融合IP科普内容、实地探索等，展现出内容平台在研学实践教育方面的潜能。腾讯视频还推出了自制儿童野外研学综艺《自然学院林》，进一步挖掘亲子市场的商业化开拓。
芒果TV则通过收购金鹰卡通，形成了芒果TV+小芒+金鹰卡通的组合，进一步互补用户群体、内容版图和客户结构。在少儿内容方面，金鹰卡通稳居全国少儿频道收视第一，将依托线下的麦咭乐园与线上内容结合，拓展少儿内容的价值变现通路。商业化变现方面，芒果TV的电商平台“小芒”引入了“中国动画专区”，为国产动画打造一个集创作、推广、销售于一体的综合平台。这一举措为少儿IP变现提供了平台的统一支点。
在头部少儿IP的商业化动向方面，奥飞娱乐旗下的《喜羊羊与灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《超级飞侠》等IP都是联名大户。其中，《喜羊羊与灰太狼》IP频繁与手游联名，今年又与多个游戏进行了合作。《超级飞侠》则通过打卡国内地标文旅融合项目等活动，吸引了大量关注。华强方特旗下的《熊出没》IP同样热衷于手游联名，并与多个品牌进行了联名活动。国营厂上影元也入局了IP授权市场，其独家运营的《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《葫芦兄弟》等经典IP在常规联名活动之外，还在发力线下的商业化场景。
今年，少儿IP的商业化路径更加多元化，除了与新茶饮、零售等潮流品牌的联名之外，与手游的授权联名活动也备受市场欢迎。同时，IP展会等线下沉浸式场景也成为了少儿IP开发的重要环节。在衍生品开发方面，少儿IP周边品类不断扩展，从玩偶、模型等品类扩展到了卡牌、吧唧等“谷子”品类，旨在顺应新的消费潮流，触达年龄层更为广泛的IP消费群体。
