中国猫粮市场正迎来新一轮增长浪潮。在宠物数量攀升与消费观念升级的双重驱动下，行业规模持续扩张，预计2025年整体市场规模将突破1750亿元，较上年增长14.4%，未来五年有望保持两位数年均增速。这一增长态势背后，是1.24亿只宠物猫狗的庞大基数，以及“科学养宠”“宠物拟人化”等新趋势带来的消费升级需求。
市场呈现高端化、功能化与多元化特征。社媒平台数据显示，猫零食、湿粮、冻干成为消费者关注度最高的三大品类，其中猫零食互动量占比超六成，冻干粮与处方粮虽声量较小，但用户互动效率显著高于其他品类。这一现象折射出消费者对宠物营养健康的重视——免疫力提升、肠胃调理等功能性需求已成为产品核心卖点，高蛋白、低脂肪、无谷配方等中高端产品配置逐渐成为行业标配。
营销渠道格局发生深刻变化。抖音、种草平台、微博构成三大核心传播阵地，其中抖音以78.8%的互动量占比稳居首位。值得注意的是，专业生产内容（PGC）虽仅贡献6.29%的声量，却创造了51%的互动量，凸显权威科普对消费决策的强影响力。不同品类呈现差异化传播路径：烘焙粮依赖用户真实分享，冻干粮借助专业测评破圈，处方粮则需科普内容与真实案例联动推广。
品牌竞争进入白热化阶段。网易严选、皇家、麦富迪占据社媒互动量前三甲，国产品牌通过精准洞察本土需求、升级供应链体系及创新营销策略，市场份额持续扩大。伊利等跨界巨头的入局，进一步推动行业向品质化、专业化方向演进。头部品牌各展所长：麦富迪强调科研实力与“天性喂养”理念，蓝氏主打创新原料与分阶喂养方案，顽皮突出出口标准与生产透明度，领先则通过IP联名与工艺可视化建立信任。
消费者需求持续向精细化演进。新一代养宠人群对配方成分、肉源安全、添加剂使用等提出严苛要求，动物蛋白含量≥80%、成分可追溯成为中高端产品准入门槛。“新手铲屎官”群体通过社媒获取知识，消费决策高度依赖专业内容与真实口碑，既追求性价比又坚守安全底线，对全链路服务需求旺盛。宠物拟人化趋势加速消费升级，部分消费者开始以人用食品标准要求宠物食品，情感价值成为驱动消费的重要因素。
