近日，中国传媒大学非遗传播研究中心联合字节跳动发布了一份聚焦抖音平台非遗创新发展的研究报告。该报告以2025年抖音平台非遗传播与消费数据为样本，系统梳理了非遗内容创作、消费生态及价值转化的新趋势。数据显示，抖音非遗直播场次、短视频数量及创作者规模均呈现爆发式增长，非遗相关商品消费与线下体验活动热度持续攀升，形成了“传播-消费-传承”的良性循环生态。
报告指出，抖音平台通过推出四大类十二项榜单，全面呈现非遗领域热点。榜单涵盖最受关注非遗项目、传承人影响力、创作者活跃度等维度，为行业提供数据参考。在内容创作层面，非遗传播正从单一技艺展示向多元化方向演进：文化叙事类内容通过故事化表达增强情感共鸣，体验互动类视频邀请用户“云参与”制作过程，跨界创新类作品则将非遗与现代科技、流行文化结合，拓展传播边界。例如，某非遗剪纸传承人通过AR技术让传统图案“动起来”，单条视频播放量突破千万次。
消费端呈现明显分层特征。日常实用类非遗产品占据主流市场，如竹编收纳篮、榫卯积木等兼具文化属性与生活功能的商品销量领先；文化体验类消费聚焦非遗研学、手作工坊等线下场景，95后群体占比超六成；社交符号类非遗商品则通过联名款、限量设计满足年轻用户“晒文化”需求，某非遗刺绣卫衣因明星穿戴引发跟风购买潮。数据显示，2025年抖音非遗好物成交额同比增长217%，其中非遗美食、传统服饰、文房四宝位列销量前三。
价值转化路径方面，报告提出三大方向：情感化路径通过非遗故事挖掘引发集体记忆共鸣，如某皮影戏团队以“爷爷的戏箱”为主题创作系列短视频，获赞超500万；功能化路径侧重非遗技艺的现代应用，如将传统蓝染工艺用于运动服饰抗菌处理；美学化路径则通过设计创新提升非遗商品附加值，某陶瓷品牌将宋代极简美学融入茶具设计，单品溢价达300%。市场转化层面，平台通过“非遗合伙人计划”赋能中小传承人，联合文旅部门打造“非遗地图”促进线下消费，与品牌方共创“新国潮”产品线，形成“内容种草-消费转化-文化反哺”的完整链条。
研究团队认为，数字平台正成为非遗活态传承的关键载体。通过算法推荐、互动技术、电商生态等工具，非遗突破了地域与圈层限制，实现从“被保护对象”到“文化消费产品”的转型。这种转型不仅为传承人提供可持续生计，更让传统文化以轻盈姿态融入现代生活场景，为文化多样性保护提供创新范本。
