茶百道正式迈出进军香港市场的步伐。10月11日，其香港首家门店在九龙旺角西洋菜南街远景大厦地下30号盛大开业，距离旺角地铁站仅300米之遥。开业当天，好茶品鉴官黄宗泽与一众香港明星亲临现场，为门店助阵。
这家位于写字楼一层的街边店主打“即取即走”的快取模式，并未设置座位区。店内装饰别具一格，巨大的中式茶杯墙面上镂空雕刻出香港景观，充满当地特色。
尽管是新开业，店内设施尚待完善。据香港网友反馈，目前该店仅支持微信、支付宝及现金支付，八达通暂无法使用，且小程序点单服务也未开通，顾客只能现场点单。
茶百道在香港市场推出了包括水果茶、牛乳茶在内的21款饮品，相较于内地市场，产品种类略显单一。同时，售价也有所上调，例如中杯杨枝甘露在内地售价为17元，而在香港的售价则为32港元，按开业当天汇率计算，约合29元人民币，涨幅约达70%。
尽管如此，茶百道香港首店依然受到了当地消费者的热烈欢迎。试营业期间，排队时间普遍超过半小时。
值得注意的是，香港并非茶百道的首个海外市场。与众多茶饮品牌首选东南亚地区作为海外首站不同，茶百道选择韩国作为其海外市场的起点。今年1月，茶百道在韩国首尔开设了首家海外门店，随后于6月底同时进军泰国和澳大利亚。茶百道半年报显示，截至2024年6月30日，其在韩国、泰国及澳大利亚分别开设了4家、2家及1家门店。
其中，韩国市场成为茶百道海外业务的主战场，目前已累计开设7家门店。茶百道韩国门店的本地顾客购买比例已达到80%以上，且已开业的四个门店的经营利润率高于国内门店，投资回报周期也明显短于国内门店。
茶百道预计今年将在韩国开设30家门店，包括直营店和加盟店。同时，其欧洲首店也已在西班牙巴塞罗那设立围挡，标志着茶百道在全球市场的进一步拓展。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，香港在国际市场中扮演着“桥头堡”的角色，同时受益于港人北上的餐饮消费热潮，不少品牌已经具备一定的受众基础。因此，布局香港对于提升中国品牌的国际认知度和认可度具有重要作用，这也是茶百道选择香港的原因。
然而，茶饮品牌在香港市场的扩张之路并非一帆风顺。一方面，尽管租金有所下降，但相较于内地，香港的地租仍然昂贵，同时人力成本也非常高昂，导致单店利润空间有限。另一方面，香港本土的餐饮行业竞争激烈，餐饮业态成熟、平均出品水准高、餐饮品类丰富。如果未能慎重考虑产品定位、市场容量和定价等具体因素，内地品牌在香港市场的生命周期仍然是个未知数。
