字节跳动在海外市场的最新尝试——社区产品Lemon8，近期在美国APP Store生活区登顶，并跻身总应用排行榜前20名，这一成就引起了广泛关注。Lemon8的设计与小红书相似，采用双列瀑布流排版，鼓励用户分享图片和视频，聚焦年轻人的生活方式，并具有一定的社区社交属性。甚至有媒体报道称其为“海外版小红书”。
在国内，字节跳动也推出了类似的生活分享社区APP“有柿”，其定位和产品UI都与小红书相似，但增加了阅读赚现金红包等用户任务。有柿主要与今日头条APP绑定，推广路线更加大众化，且兼顾下沉市场。
字节跳动的这一系列动作，源于其对小红书快速增长的关注。据报道，小红书的日活跃用户在一年内从2000多万增长到4000万左右，这一增长势头让字节跳动感到措手不及。此后，字节跳动尝试了不少强调种草和社区属性的产品，如“可颂”和“轻颜”，但其中一些产品的表现并不尽如人意。
Lemon8的海外表现相对亮眼，但其距离真正的爆款产品还有一定差距。TMT行业投资人庄明浩表示，Lemon8目前的成绩更多与新增用户数据相关，其日新增用户量大概在大几万量级。他认为，对于社区产品来说，除了流量之外，更重要的是用户和内容的调性。
小红书之所以成为字节跳动的学习对象，是因为其在移动互联网时代依然保持着凶猛的增长势头。据英国《金融时报》计算，小红书在2023年的月活跃用户达到3.12亿，比上一年增长20%，成为去年中国增长最快的大型社交媒体平台。更重要的是，小红书聚集着当下最具年轻活力的高质量用户群体，其内容的高质量和用户的真实分享也使其越来越多地成为年轻人的搜索引擎。
然而，小红书在海外市场的布局并不顺利，这为字节跳动提供了机遇。过去三年，小红书曾尝试针对不同市场推出不同的独立APP，但这些区域性垂类社区的运营还未取得足够的声量。相比之下，字节跳动旗下的Lemon8在海外则有TikTok等多款产品的加持，这使得字节跳动屡次选择在海外奇袭小红书。
不过，在海外市场，图文社区类产品Instagram已经站稳了脚跟，Lemon8与这样的爆款之间还隔着多座大山。字节跳动能否成功再造一个小红书，无论是国内还是海外，都还需要时间和市场的检验。
