史上最为激烈和漫长的双十一购物节已经拉开帷幕，淘天集团作为先行者，率先公布了其预售阶段的“战果”。
在这份令人瞩目的成绩单中，短短半小时内，就有20个美妆品牌实现了销售额破亿，其中，可复美胶原棒、娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品也相继迈入亿元大关。超头部主播李佳琦的直播间预售加购金额更是同比增长超过20%，显示出强劲的消费动力。
然而，在深入分析这些数据后，不难发现一些微妙的变化。国货品牌在“双11天猫美妆预售首日成交榜TOP20”中的席位，从2023年的10个减少到了2024年的5个，而外资品牌则呈现出了复苏的态势。
珀莱雅依旧稳坐榜首，而欧莱雅集团则以其旗下7个品牌位列前茅，显示出强大的品牌矩阵效应。与此同时，国货品牌虽然仍占据一定席位，但与外资品牌的竞争显然更加激烈。
外资品牌的发力不仅体现在销售额上，更在于其营销策略的调整。今年双十一，外资品牌在李佳琦直播间的上架比例显著增加，且促销力度空前，赠品量甚至超过正装，这种“买一不止送一”的策略赢得了消费者的广泛好评。
外资品牌在社交媒体上的投放也大幅增加，以玉兰油和海蓝之谜为例，其在小红书平台的投放成本就超过了1300万元，显示出对外营销的重视。
尽管国货品牌面临挑战，但也有不少亮点。珀莱雅稳守第一，可复美和优时颜等品牌也凭借大单品策略和新品的推出，实现了显著的排名提升。
然而，外资美妆品牌在中国市场的挑战也不容忽视。海关总署的数据显示，自今年5月起，全国化妆品进口金额已连续5个月出现同比下滑，反映出外资品牌在中国市场的增长压力。
这种背景下，外资品牌通过加大促销和种草力度来争夺市场份额，无疑也给国货品牌带来了警示。如果外资品牌持续在“质价比”上发力，国货品牌的品牌价值建设短板可能会逐渐显现。
尽管如此，双十一的战斗远未结束。抖音平台的数据显示，在双十一抢先期中，国货品牌仍占据了超半数的席位，显示出国货品牌在线上市场的强劲竞争力。
这场年终大战的走向仍充满变数，无论是外资品牌还是国货品牌，都在全力以赴争夺市场份额，为消费者带来更多选择和优惠。
