小红书，这家成立于2013年的移动互联网浪潮中的独角兽企业，近期再次传出了上市的消息。据英国《金融时报》报道，小红书2024年一季度营收达到10亿美元，净利润达2亿美元，同比分别增长67%和400%，显示出强劲的增长势头。
小红书从购物攻略分享起家，逐步发展成为包罗万象的内容社区。与同期的字节跳动、滴滴、拼多多等企业相比，小红书的成长之路显得更为稳健和缓慢。创始人瞿芳曾坦言，小红书对商业的态度是让其缓慢生长，而非心急地收割流量。
然而，到了2021年初，随着居家办公场景的增多，小红书迎来了爆发式增长，日活用户数直冲4000万。这一增长势头也引起了资本的广泛关注。据天眼查显示，小红书至今已融资7次，真格基金、阿里巴巴、腾讯等均多次投资。今年7月，小红书更是引进了包括DST Global、红杉中国在内的新一批明星投资机构，估值回升至170亿美元。
小红书的商业化之路也经历了多次探索。从跨境电商“福利社”到引入第三方商家，再到尝试打造自营品牌，小红书在电商领域的尝试并未一帆风顺。然而，2020年小红书开启直播带货，并找到了最适合自己的模式——买手电商。在这一模式下，买手们的核心优势并非价格，而是与买手风格类似的审美、风格和个性化体验的输出，这更符合小红书的种草属性。
随着商业化的推进，小红书也面临着营销内容对社区生态的侵蚀问题。2021年和2023年，小红书因营销、炒作以及过度美化景点等问题多次引发争议。如何在商业化与内容生态之间找到平衡，是小红书需要思考的重要问题。
今年7月，小红书COO柯南首次对外定义小红书的电商为“生活方式电商”，弱化了原有的“买手制”，开始回归内核。这一举动既是对小红书初心的回归，也印证了创始人毛文超对企业价值的概括：“跟生活息息相关的事，小红书上一定拥有全世界最全的解答。”
对于小红书来说，找到一种既能满足商业需求又能维护社区氛围的创新模式将是其长期成功的关键。随着估值的回升和业绩的暴涨，小红书距离上市只是时间问题了。
