10月23日，2024抖音直播机构大会在杭州举办。本次大会以“向上向善同行致远”为主题，行业主管部门、行业协会、平台代表及1500余家机构等多方参会，共议直播行业的新发展与新机遇。
直播机构是直播行业的重要参与者，承担着为主播提供专业服务和支持、携手平台推动优质内容供给的双重角色。抖音直播机构运营负责人左飞介绍，目前直播机构在抖音平台上已经度过依靠主播招募、批量孵化新主播带动增长的阶段，进入深度提升直播能力、强化优质内容运营的新阶段。抖音平台也通过优化流量机制、创新功能玩法、升级运营工具、加强生态治理等方式助力直播机构在规范中发展。
左飞表示，未来，抖音直播将持续助力机构提升运营能力、优化内容质量、规范经营行为，携手机构伙伴同行致远。
抖音直播机构运营负责人左飞演讲
专业化规范化程度提升，直播行业持续向上发展
近年来，直播行业市场规模持续扩大。中国演出行业协会发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2023-2024)》显示，2023年我国网络表演(直播)行业市场营收规模达2095亿元，较2022年增长了100亿以上；网络表演(直播)行业主播账号累计开通1.8亿个，网络直播用户规模达8.16亿人。
直播行业也在发展中越发规范化、专业化。“在主播、机构和平台等各方的共同努力下，主播的职业化程度持续提升，机构经营模式愈发多元，平台的直播内容也更加丰富优质。”左飞说。
左飞介绍，一方面，抖音直播近年来大力扶持优质内容，直播内容生态持续优化。在“艺播计划-抖音直播院团专项”“优质内容扶持计划”等的推动下，直播间成为专业院团、艺术家、文艺从业者表演的“第二舞台”。过去一年，在抖音，有超过314名国家一级演员为直播用户带来了2.5万余场线上“殿堂级演出”。直播的内容分类也越来越垂直多元，目前抖音直播已有11大内容品类、41个细分赛道，呈现“百花齐放”的局面。
抖音平台愈发优质、规范的直播内容也收到行业协会的广泛认可。今年1月，中国网络社会组织联合会启动“优质主播培育工程”，旨在促进直播行业高质量发展，共有117个抖音直播间入选首批优质直播间(主播)名单。此次大会对以上部分入选直播间进行了荣誉授予，26家直播机构荣获“2024抖音直播荣誉机构”。
另一方面，平台也始终重视直播机构的服务和治理，直播机构经营能力持续升级。2018年至今，直播机构在抖音平台的运营模式不断迭代，由早期的着重依靠主播招募、“招(募)带(教)一体”，逐渐发展为关注新主播孵化、“招带分离”，而今已组建专业的内容团队，为主播提供精细化服务和内容运营。
今年7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设网络主播为国家新职业，这标志着网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上得以确立。网络主播成为新职业，既增强了从业者的职业归属感，也为直播行业规范化发展提供了良好基础。
着重助力机构健康经营，树立标杆推动机构间交流
活动现场，左飞也分享了抖音直播在助力机构经营发展方面所做的工作。
他介绍，过去一年，机构运营团队通过提供更深入的经营指导、升级更专业的运营工具、进行更有针对性的安全治理等方式，助力直播机构提升招募能力、孵化能力和内容运营能力。以升级运营工具为例，平台在机构运营后台上线了“主播成长笔记”功能，把主播运营流程模板化，便于验收经纪人培训成果，机构也可以根据需求定制个性化的管理功能。“使用‘主播成长笔记’后，新主播的月‘成材率’平均增长了10%。”左飞称。
“未来一年，抖音平台与直播机构将在经营能力提升、优质内容制作和规范发展等方面继续携手同行。”左飞表示，直播行业已经进入高质量发展阶段，抖音直播将持续助力机构做好主播招募和培养，协助机构拓展多元经营模式。
健康的直播生态需要各方共筑。此次抖音直播机构大会也设置了“对话公会长”环节，为机构搭建平台交流探讨如何通过优质内容驱动增长。红鹦鹉娱乐、听潮阁传媒、OST作为机构代表分享了各自在孵化优质主播、打造差异化直播间、提升内容运营能力等方面的经验。
本次大会首次开设了“抖音直播机构内容展”，希望通过为机构之间搭建交流平台的方式，促进机构间互相展示、分享、交流内容经验和经营理念，推动行业实现健康自循环。
“作为直播行业的一份子，扶持优质内容、帮助机构成长、坚持规范经营是抖音直播从一而终的使命与责任，希望平台与机构共同助力直播行业向上向善发展，创造更大的社会价值。”左飞表示。
