文｜DataEye研究院
五步一顾总，十步一厉总，百米之内必有一位苏小姐。
暴富、强制爱、反转、重生……被反复用的短剧剧名元素，看起来又爽又尬，却能够让观众上头，频出爆款，让编剧和导演们又恨又爱。
DataEye短剧观察抓取了今年以来，市场上投放最火爆的5000多部短剧，对其剧名进行文本分析，提取了1000多个热词，我们发现了爆款短剧的起名密码！
一、数据盘点
数据显示，“总裁”一词出现频次最高，出现了216次，“重生”出现了150次，位居第二。另外，“夫人”，出现了148次，位居第三。
（一）短剧剧名有套路？
爆款短剧剧名通常会直白地用一些带题材特色的词语来展示卖点，吸引观众的眼球。短剧虽然爆火，剧名却容易让人“李逵和李鬼，傻傻分不清楚”。
短剧剧名出现多个高频热词的背后是剧名的严重同质化，甚至出了一些模板套路。最为高频的是《重生之xxx》类剧名，在重生和穿越题材中占超过半数；萌宝类题材最爱用的是《一胎x宝：xxx》。
同质化，模板化的剧名，是因为短视频时代用户的注意力变得分散且短暂，要想3秒内留住用户，编剧们绞尽脑汁去展示卖点，有带悬念的“xx竟是xx”的两极反转，也有一看就是“小甜饼”的“xx总裁狠狠宠”。夸张且有张力的词眼看似很low，却能狠狠拿捏住用户的心。
但同质化带来的可能是观众的审美疲劳和兴趣减退，过度模仿爆款也可能让观众错过许多内容本身就十分出色的作品。
（二）字数越长的剧名，剧越火？
今年最长的剧名是《左手封神榜右手美娇娘，我叫林凡我最狂》，累计热力值217.5万。最短的是《忍》，累计热力值2849.1万。
从字数趋势来看，并不是字数越多，剧名越长，对内容描述得越详细的短剧剧名就更能吸引观众。从热力值和短剧数来看，4-7字的短剧剧名最常被使用，且热力值最高。4字的短剧有1056部，总计热力值达38.97亿。其次是7字，有885部，总计热力值达32.83亿。第三是5字的短剧有536部，总计热力值达20.3亿。
（三）什么样的剧名更让观众有点击欲望？
DataEye短剧观察分析了每月月榜TOP30的短剧剧名，一共269部，经过词频分析发现，使用频次最高的是“归来”（10次），其次是“千金”（8次），第三是“夫人”（7次）。
同时，每月月榜TOP30的269部短剧中，7字和4字的短剧剧名占比最高，分别有57部和50部，如《桃花马上请长缨》《废材翻身撼乾坤》《看子敬父》均闯入TOP10。
字数较多的剧名通常大而全，塞满了“抓马”词汇，而字数较少的剧名则通常略带悬念，这些剧名，无论是7字还是4字，共同点都是能够打动观众的猎奇感的同时又让人快速get到它的爽点，从而点击观看。
（四）短剧国的TOP有很多！
如果是现实生活中，冠军只有一个，但短剧国里从来不缺TOP。“绝世宠妃”“绝世神皇”“绝世狂龙”“A国首富”……一抓一大把。
从词性来看，短剧里最常用的形容词，就是“绝世”，出现了39次，“全球”出现了41次，“至尊”出现了29次，“最强”出现了17次。编剧们试图通过这些夸张的形容词来突出主角光环，表现主角的特殊性，合理化角色的各种超出现实常理的行为。
（五）当我们提起“总裁”时，我们会想起什么？
总裁，是短剧剧名中最爱用的词。当我们提起总裁时，会想到谁？
霸道总裁？总裁夫人？总裁老公？
通过文本分析，我们发现在剧名中，与总裁一词关联度最高的是“夫人”一词，有29次同时出现。“总裁夫人”占今年短剧中所有“夫人”的19.59%。
其次，关系最密切的是“妈咪”，一共有8部短剧同时使用了这个元素组合，例如《哎呀！总裁妈咪来打工》。同样高频的还有“首富”和“老公”“千金”的组合。
（六）姓什么直接反映角色地位？
《百家姓》中，排前列的是“赵钱孙李，周吴郑王”而在有216位总裁、85位首富、28位王爷的短剧中，却没有一位是以上姓氏。与之对应的却是赵管家、司机张叔，保姆王妈和奶娘吴婶。那短剧国的男女主们都姓什么呢？
顾、傅、厉等此类小众的姓氏在短剧国中却极为常见。在短剧国中，五步一顾总，十步一厉总，百米之内必一位苏小姐。
短剧主角的姓氏中，排位最高的是顾总、傅总和厉总，女主最常见的就是温小姐、沈小姐、苏小姐、姜小姐。这是因为姓氏本身所蕴含的意义，往往能与人物设定相得益彰，让角色更加鲜明突出。
而小众的姓氏本身所包含的独特性、稀有性和精英性等特征，让它们饱受编剧欢迎。主角的背景无限强大，配角的工具人属性突出，是短剧角色最明显的特点。名字一出场，不需要往下看都能够知道，这就是主角。
二、爆款短剧剧名特点
（一）短促有力强情绪
短剧的剧名一般都会选择读起来简洁明了又朗朗上口的，一遍就让人记忆深刻。如果字数太多，虽然介绍全面但可能也需要观众反复读两遍才能理解，同时还会失去神秘感。
所以大多数的短剧剧名都选择4-7字以内，用如“狠狠宠”“霸气逆袭”“震惊全球”等强烈情感的词汇，来快速给观众留下记忆点，在留有韵味的同时又能恰好展示出短剧的卖点。
（二）极致反差设悬念
身份的反差，能力的反差或是情感的冲突，都能够制造悬念感来吊住观众胃口，吸引观众点击观看。比如《开局女帝盯上了我的彩礼》就是明显的“身份+能力”的反差。
“女帝”+“彩礼”，与传统的”男娶女嫁“恰好相反，容易让观众联想到的是角色位置的反串，加上“最富的皇帝竟然是个图人彩礼的人？”的能力反差，从剧名就为观众设下钩子。
（三）直接全面快触达
这一类短剧剧名通常是用一句话就能概括全部内容，看完剧名就能大概了解故事的发展，让故事直接快速触达观众。
比如《死后才知，我竟是京圈太子白月光》一看就知道是一部”女频+情感+重生“短剧，讲述女主重生后才发现，自己一直被京圈太子的男主暗恋，这一世决定改变命运，打脸渣男，与京圈太子在一起。
三、短剧剧名背后的个人欲望
（一）爱情观与婚姻观：对忠贞不渝的追求
在与婚姻关系密切关联的词语中，“先婚后爱”“闪婚”“替嫁”“和离”“赘婿”等反复被提及，当前短剧作品中，上至五六十岁的叔叔阿姨，下到十多岁的校园甜宠，几乎所有故事的结局都是“男主与女主经历百般曲折，成功走向婚姻”。
即便是大女主题材短剧《桃花马上请长缨》的女将军，她敢于和离，也能上阵杀敌，却也会在结局时“觅得真正的良婿”。具有超绝“财力”或“武力”或“美貌”的主角，总会遇到一个深爱自己的另一半，这类结局设定的流行，恰好映射出短剧观众对于浪漫爱情的无限遐想。
（二）金钱观：对快速成功、暴富的幻想
无论是外卖保安还是“绝嗣佛子”，又或是女战神们，他们无一例外都是“身价上亿”“挥金如土”，上一秒穷到被万人奚落，下一秒就会撕下“伪装”，露出“首富”身份，打脸配角。不需要铺垫，不需要奋斗，只要配角的一句嘲笑，一个巴掌，镜头的1秒切换，就能让主角摇身一变成为人人尊重的“霸总”。
“总裁”“首富”“一夜暴富”等关键词的频繁出现，也体现了观众对于快速成功的幻想和对财富的渴望。
（三）人生观：对极致完美人生的追求
短剧剧名中的重生、逆袭等元素题材热度居高不下，折射出的是观众对于极致完美人生的追求。因为在现实生活中有太多的遗憾和没有把握住的机会，所以才会希望有一次“重生”或“循环穿越”的机会，在某种程度上它折射的是现代人对于改变生活现状的渴望和反思。
