在双十一购物狂欢节迈入第16个年头的2024年，这一源自大学生“光棍”文化的节日，已彻底转型为年轻人生活中不可或缺的消费、娱乐与生活方式，成为洞察年轻一代潮流趋势的独特窗口。今年的双十一，不仅被称为“史上最长”，更在年轻群体中引发了广泛讨论。Just So Soul研究院依托社交平台Soul App，针对Z世代消费者进行了深入调研，揭示了今年双十一的种种新趋势。
尽管双十一的战线拉长，引发了部分网友的“疲惫”感慨，但调研结果显示，仅15.8%的年轻人对此表示反感，超过八成的年轻人对此持中立或正向态度。其中，38%的年轻人认为“与我无关”，在完成所需购买后即退出，而15.8%的年轻人则欢迎这种安排，以避免错过优惠。今年，年轻人参与双十一的比例再创新高，达到90.6%，显示双十一已成为他们生活的重要组成部分。
在消费趋势方面，年轻人表现出明显的“情绪价值”消费倾向。调研显示，40.1%的年轻人选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”，超越了消费品质、极简消费和性价比等选项。这一趋势在旅行、游戏、文娱消费、潮玩和IP相关消费中尤为明显。约三成年轻人的双十一消费中，“快乐消费”占比超过一半。
今年的双十一还呈现出一个显著变化：“他经济”正在崛起。男性消费者的双十一预算平均达到4805元，超过了女性的4307.8元。这一变化部分归因于国家对汽车、家电、手机、数码等品类的消费补贴政策，这些正是男性消费者关注的重点。与此同时，男性在医美等类型的消费上也有所增加，12.8%的男性在“快乐消费”中选择了医美项目。
国货品牌的崛起也是今年双十一的一大亮点。近六成年轻人选择购买国货，尤其是在美妆护肤、手机、运动/户外用品、家电、玩具/潮玩/手办等领域，国货品牌的受欢迎程度显著提升。美妆护肤品牌的国货选择倾向度从去年的24.8%激增至今年的38.3%，珀莱雅等国货品牌在双十一预售中的优异表现，进一步证明了国货的崛起。
今年的双十一，不仅展现了年轻人对“情绪价值”消费的追求，也见证了“他经济”的崛起和国货品牌的强势增长。这些趋势共同塑造了一个多元化、个性化的消费市场。
