小红书电商在今年的“1年1度购物狂欢”中大放异彩，公布了一系列令人瞩目的战报数据。数据显示，商家与买手的增长速度惊人，千万级商家数量是去年同期的5.4倍，单场成交破千万的买手数量也达到了去年同期的3.6倍。尤为店播成为此次双11的一大亮点，单场破百万的店播直播间数量激增，达到去年同期的8.5倍。
作为新品牌经营的重要阵地，小红书电商吸引了众多新商家入驻。一些品牌甚至在入驻不到一年的时间内，首次参与双11便取得了破百万的销售额。例如，主打松弛风格的家居品牌安隅集物，活动前一天刚开店，活动期间成交额便突破百万。同样，将内蒙特产做成休闲零食的札萨·茶几怪兽，今年4月才在小红书创立，活动期间成交额也达到了300万。
买手生态在小红书电商中也展现出了新面貌。基于生活方式分享，一批新买手在小红书电商生态内跨界发展，实现规模跃迁。作家张萌转型为小红书买手后，分享内容从美食扩展至精准护肤，双11首个美护专场GMV超过1200万。而外站转型而来的美护买手豆豆本豆，也在小红书上创下单场超3300万销售额的佳绩。
商家与买手的深度合作，不断催生出新的爆款。仅在10月，就有超过300个品牌在买手直播间单场成交破百万。为了助力商家更好地经营，小红书推出了“买手百万单品出道计划”，促进品牌商家与买手的深度合作，共同打造爆品。同时，越来越多的商家选择在小红书电商平台上发布新品，多款产品一经上线便销量爆棚，如雅萌的闪修仪，通过与买手合作，活动全周期销售额突破2200万。
此次“1年1度购物狂欢”还为用户带来了全新的购物体验。小红书电商结合社区互动属性，推出了“直播间集章”主题街区新玩法，提升了用户的线上“逛感”。这一新玩法不仅让商家、买手与用户建立了更多直接的连接，还带动了商家与买手的成交和涨粉。活动期间，参与活动的直播间平均涨粉超过1万。
多位用户表示，在主题街区里不仅集章兑换到了奖品，还发现了许多有趣的商家和买手直播，入手了不少心仪的好物。作为定义生活方式电商后的首个双11，小红书电商选择回归用户体验，满足用户多元、个性化的消费新需求，为商家和买手带来了新生意和新增长。此次购物狂欢活动，充分展现了小红书电商鲜活、丰富的面貌，也是其社区商业生态的集中体现。
