毛戈平化妆品公司历经八载终登港交所，上市首日股价飙升近六成。
2024年末，毛戈平化妆品股份有限公司（简称“毛戈平”）在港交所成功挂牌上市，其股价开盘即暴涨近60%，报47.65港元，市值迅速攀升至235.53亿港元。这一时刻，标志着这家“初代国货彩妆”品牌长达八年的IPO征程终于画上句号。
自2016年起，毛戈平便踏上了IPO的漫长征途。在这八年里，中国彩妆市场风起云涌，既有完美日记、花西子等新锐品牌的异军突起，也有外资品牌如美宝莲、贝玲妃等的黯然离场。尽管市场环境瞬息万变，毛戈平却始终保持着稳健的增长态势。
毛戈平的成功并非偶然。其高端的市场定位，让毛戈平在激烈的市场竞争中脱颖而出。根据招股书数据，按2023年销售额计算，毛戈平是中国第七大高端美妆集团，也是中国前十五大高端美妆品牌中唯一的国货品牌。这种高端定位不仅赋予了毛戈平超越同行的盈利能力，也使其在国货美妆品牌中独树一帜。
毛戈平的成功之路，离不开其创始人毛戈平的深厚底蕴。作为业内知名的化妆师，毛戈平凭借其精湛的化妆技艺，在业内赢得了“魔术化妆师”的美誉。他的化妆作品，如《武则天》中的刘晓庆妆容，至今仍被奉为经典。这种深厚的化妆技艺和行业经验，为毛戈平品牌的发展奠定了坚实的基础。
毛戈平的商业版图始于化妆学校。通过对彩妆造型行业长达20多年的人才培养与输出，毛戈平在业内积累了良好的口碑，也为其日后进军化妆品行业奠定了坚实的基础。在教学过程中，毛戈平发现市面上的化妆品不适合学生教学使用，于是萌生了创立自己化妆品品牌的念头。从此，毛戈平品牌应运而生。
毛戈平品牌的发展并非一帆风顺。在品牌创立初期，毛戈平虽然业内有口皆碑，但还不足以辐射大众市场。面对欧莱雅、雅诗兰黛等外资品牌的强势竞争，以及相宜本草、自然堂等国货品牌的崛起，毛戈平品牌想要突出重围并不容易。然而，毛戈平凭借其高端的定位和优质的产品，逐渐赢得了消费者的认可。
毛戈平的高端定位不仅体现在产品价格上，更体现在其独特的营销方式和消费体验上。与不少国货美妆品牌强力借势电商等线上渠道不同，毛戈平将重心放在了线下渠道。通过在全国各地的商场开设专柜，毛戈平逐渐建立起了稳定的线下销售网络。这些专柜不仅提供了优质的产品，更提供了专业的化妆服务和消费体验。
毛戈平还通过会员体系和体验式营销，实现了IP价值的最大化。其专柜均设有专门的化妆台和专业的美妆顾问，为消费者提供专业的试妆服务。这种体验式营销方式，不仅提升了消费者对毛戈平品牌的认知度和忠诚度，也为其带来了稳定的客源和业绩增长。
然而，毛戈平的成功并非没有挑战。在研发投入上，毛戈平显得相对不足。其产品开发费用占营收的比重较低，这在一定程度上限制了其产品的创新能力和市场竞争力。随着毛戈平本人的逐渐老去，如何保持品牌的年轻化和时尚感，也是其面临的一大挑战。
尽管如此，毛戈平依然以其独特的品牌魅力和市场定位，成为了国货美妆中的佼佼者。其成功上市不仅为品牌带来了新的发展机遇，也为国货美妆品牌的发展树立了新的标杆。
