近日，企业家直播带货的话题再次成为公众热议的焦点。其中，农夫山泉创始人钟睒睒的一番言论尤为引人注目。他坚决表示，自己永远不会涉足直播带货领域，并对那些参与直播带货的企业家表示不屑。钟睒睒认为，自己的企业是垂直型、有根基的，而那些直播带货的企业则是平面型、缺乏根基的。
然而，美特斯邦威创始人周成建对此持有截然不同的观点。他在接受采访时指出，钟睒睒对直播带货的看法显得思想老化，未能跟上当前商业生态的巨变。周成建认为，直播已成为产品与消费者沟通的重要桥梁，尽管他也认同钟睒睒关于某些平台过度内卷价格的观点。值得注意的是，周成建本人不久前也尝试了直播首秀，并取得了不俗的成绩，销售额突破1500万元。
钟睒睒的言论迅速引发了多位网红企业家的反击。360创始人周鸿祎便是其中之一。他建议钟睒睒应适应短视频时代的游戏规则，积极打造个人IP，以在互联网上获得更多话语权。周鸿祎认为，企业家有责任让自家产品受到欢迎，而直播带货正是一种有效的营销方式。他强调，老一辈企业家应与时俱进，不应以老眼光看待新事物，否则很容易被时代淘汰。
在2024搜狐财经年度论坛上，多位知名企业家也对直播带货表达了开放态度。搜狐创始人张朝阳、当当网创始人李国庆、高途教育创始人陈向东以及俏江南创始人张兰均认为，面向客户的企业应主动拥抱市场，积极尝试新的营销方式。张兰更是以自己的亲身经历为例，表示麻六记的成功在很大程度上得益于她的直播带货。
张兰从2018年就开始涉足短视频领域，后来更是进军直播带货。她凭借出色的表现，成功吸引了大量粉丝关注，并创下了惊人的销售记录。李国庆也强调了企业家“冲到前台”的重要性，他认为这有助于企业更好地与消费者沟通，提升品牌形象。
高途教育创始人陈向东则指出，虽然企业家成为网红并非目的，但利用网红效应进行品牌推广却是一种有效的策略。他在双减政策后，开始积极尝试短视频创作，并成功吸引了大量观众关注。陈向东认为，真正的成功企业其核心竞争力始终是品牌，而直播带货正是提升品牌影响力的有效途径之一。
对于钟睒睒的言论，《北京商报》发表评论认为其态度实非主流。该报指出，网络营销已成为多数企业不可或缺的一环，而直播带货则是网络营销模式的革新趋势。文章认为，无论是普通人、企业员工还是企业家，都应该积极学习直播带货的技能，以适应市场竞争的需要。如果要批评的话，应该关注直播带货的“度和质”，而不是纠结于“能不能”的问题。
