中国服装品牌正以前所未有的势头，加速其全球化征程。疫情后的市场复苏期，成为了这些品牌迈向世界舞台的黄金时期。
根据工信部“重点培育纺织服装百家品牌”的最新调查数据，截至2023年底，在46家消费品牌中，超过三分之一的企业已在国外市场设立了实体店，而超过五分之一的企业则通过跨境电商平台，积极探索国际市场。这一趋势在新的一年里得到了延续，多家中国服装品牌继续在全球范围内拓展其业务版图。
海澜之家，作为国内知名的服装品牌，今年上半年成功进军马尔代夫、肯尼亚等新兴市场，进一步扩大了其国际影响力。与此同时，361度也宣布其海外电商独立网站正式运营，标志着该品牌在全球化道路上迈出了重要一步。
森马，则选择了越南作为其海外扩张的重要一站。该品牌在越南中部城市顺化的永旺购物中心开设了首家门店，店内商品涵盖了儿童、青少年及成人服饰，旨在满足全家人的一站式购物需求。森马还计划在越南首都河内开设一家500平米的核心门店，以加速其在越南市场的布局。
UR（URBAN REVIVO），作为较早走出国门的中国服饰品牌，自2016年在新加坡开设首家海外门店以来，已实现了在东南亚市场的规模化扩张。今年7月，UR在马来西亚的Pavilion Mall和Utama商场连续开设两家新店。上周，UR在泰国曼谷的One Bangkok Mall开设了其海外最大的门店，总面积接近3000平方米。UR还通过线上渠道覆盖了欧美市场，进一步提升了其全球影响力。
UR的母公司FMG集团，也将其旗下新创立的品牌本来（BENLAI）带入了泰国市场。在UR泰国曼谷One Bangkok Mall门店开业的同时，本来品牌也迎来了其出海首秀。FMG集团董事长兼首席执行官、UR品牌创始人李明光表示，无论是UR还是本来，这些品牌从创立之初就确立了国际化的目标和愿景。UR在中国市场初现时，许多人误以为它是一个欧美品牌，这正是李明光早期刻意营造的品牌形象。
李明光还透露了FMG集团的海外战略“五年计划”。他计划到2025年，将重点布局纽约、伦敦等世界顶级都市，并通过直营和加盟的方式，在两年内实现包括马来西亚、泰国、日本在内的亚太重点地区全覆盖。五年内，海外门店数量将突破200家，海外市场销售占比将超过30%。
尽管东南亚市场为中国服装品牌提供了相对容易进入的环境，但欧美市场却是一块难啃的“硬骨头”。欧美市场拥有深厚的时尚产业基础和高度认知的时尚品牌消费者群体。新进入的品牌需要在短时间内建立强大的品牌形象和市场地位，这无疑是一项巨大的挑战。UR在2018年曾尝试进军伦敦市场，但并未如愿以偿。然而，李明光表示，疫情过后，FMG集团将再次加大对海外市场的扩张力度。
对于时尚行业的未来趋势，李明光持乐观态度。他认为，时尚与科技一样，是一个充满活力的领域。随着全球化的深入发展，中国本土时尚品牌出海大有可为。通过进入海外市场，企业能够提升品牌的国际认知度，为企业的长期发展奠定坚实基础。中国时尚品牌的出海，不仅是企业自身发展的需要，也是中国时尚产业国际化的必然趋势。
