在近期于北京盛大举行的2024快手音乐生态大会上，快手平台携手业内精英，共同探讨了音乐生态的繁荣与发展。本次大会以“万物声长，聚乐同行”为核心理念，汇聚了平台业务负责人、行业专家及众多音乐从业者，共同分享行业洞察与实战经验。
大会启动仪式上，多位重量级嘉宾共同见证了音乐宣推“π计划”的升级。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然、北京市委宣传部原副部长王野霏、中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会副主任委员兼秘书长刘阳，以及快手内容运营部负责人黄咪咪、快手音乐中心负责人于蓝，与快手合作方海葵音乐集团创始人彭欢、科大讯飞AI文娱业务群副总裁郭嘉、知名唱作人金润吉等共同参与了这一重要时刻。
黄咪咪在会上透露，快手平台上的音乐类视频消费持续攀升，2024年相关短视频的播放量较去年增长了45%。同时，平台合作伙伴的收入也实现了稳步增长，有收入的版权方数量同比增长超过23%。这一成绩的取得，为快手音乐进一步升级“π计划”奠定了坚实基础。
“π计划”自2023年下半年推出以来，通过歌曲自制、合制、重制以及联合宣推等多种方式，成功打造了一系列爆款音乐。在2024年的成绩单上，“π计划”完成了80余首歌曲的推广，联合宣推歌曲在站内累计发布的视频数超过5400万，歌曲累计曝光量高达450亿，点赞量达到14亿。其中，《不要慌太阳下山有月光》、《望故乡》等热门歌曲登上了多个流媒体榜单，自制歌曲《慢慢离开你》更是荣获了中国新音乐排行榜最佳原创单曲奖。
以《放纵L》为例，“π计划”项目组根据其抒情氛围，精心策划了多种快手玩法，如情侣向、故事感翻唱、DJ摇等。通过将歌曲内容与视频故事相结合，邀约盘点类账号创作，成功产出多条百万点赞、千万观看量的视频作品。在宣推期间，《放纵L》多次登上快手热榜，相关视频日播峰值近1.7亿，短视频的火爆也带动了站外歌曲的收听量，《放纵L》成功登上流媒体热歌榜TOP1。
自制歌曲《慢慢离开你》由唱作人金润吉亲自操刀制作。“π计划”项目组结合流行趋势和歌手声线，为歌曲的创作提供了宝贵的建议。金润吉表示，在宣推期间，平台上涌现了大量高水平的音乐翻唱，为歌曲带来了多层次的表达，进一步证明了快手作为音乐爱好者聚集地的地位。
展望未来，快手将继续打造更值得信赖的音乐宣推渠道，全面升级“π计划”，推动联合宣推进入3.0时代。快手将全面开放歌曲制作合作、音乐综艺、线下演出等合作领域，投入更多的现金、流量以及站内资源，为音乐创作者和合作伙伴提供更多机会和平台。
快手音乐宣推平台的上线，也为内容方和达人提供了一站式宣推服务。该平台利用算法策略精准推送视频，具备成熟的数据统计、跟踪能力和反作弊系统，能够准确监测推广效果。目前，平台已接入2000余名优质达人，涵盖多个大类和小类，深度标签刻画助力客户精准选择。
于蓝表示，未来，快手音乐宣推平台将与“π计划”共同发力，在操作便捷性、审核稳定性、达人社群品质、平台服务质量等方面不断优化。通过现金、流量、资源位等多重资源形式，将音乐宣推与平台生态资源深度融合，探索更多运营玩法和产品功能，助力多类型、高质量歌曲在快手平台获得理想热度与成绩。
在大会上发布的《2024快手音乐生态内容报告》显示，过去一年，快手音乐类视频发布量同比增长42%，其中二线城市发布量增长最快，同比增长33%。快手上庞大的音乐使用人群带动了歌曲内容的高消费，也让音乐的生命力更加持久。报告显示，2024年，快手音乐类短视频播放量同比增长45%，梦幻、动感、放松、温暖、治愈类音乐使用量增长最快。全网热度TOP1000的歌曲中，近七成在快手进行了宣推，并成功出圈至站外，高热歌曲的生命周期长达142天。
黄咪咪指出，2024年快手音乐用户展现出新的消费趋势，故事性、生活化、烟火气及治愈系等特质成为热歌密码。18-20岁学生群体和30岁以上具有“故事感”的人群，拍摄发布音乐类视频的行为显著增多。这一转变对快手站内的音乐生态乃至全网音乐传播都产生了积极影响。
在版权收入和版权保护方面，快手也采取了一系列创新且有效的举措。早在2021年，快手就明确了直播间场景的音乐版权结算标准，并建立了版权管理系统来管理音乐作品。同时，快手积极与相关部门合作，打击侵权盗版行为，维护音乐市场的公平竞争环境。敖然对快手的版权保护动作给予了肯定，并表示以快手为代表的数字音乐平台已成为推动音乐产业繁荣发展、维护创作者权益以及推动音乐文化广泛传播的重要主体和参与者。
王野霏认为，音乐产业生态持续向好，一方面随着版权环境的改善，音乐产业版权交易量不断增加；另一方面，由于音乐产品链条的延伸、消费场景的扩大以及新技术应用的加快，音乐版权关系变得更加复杂多样，给生态建设提出了更高要求和更多挑战。健康的版权生态有力助推了合作伙伴的收入增长，2024年，快手为48家版权公司促成137首歌曲的商业化场景合作，价值总金额达1590万元。
