近期，一场由董明珠与小米之间的“口水战”再次将家电行业的竞争推向了风口浪尖。在一档电视节目中，董明珠提及小米因专利侵权向格力赔偿了50万元。对此，小米公关部总经理王化迅速在微博上予以澄清，坚称小米空调并未涉及专利侵权，也未支付任何赔偿款。
这场风波似乎只是冰山一角，董明珠在节目中还回应了与雷军五年前那场著名的“赌约”，并强调格力在造芯片方面未从国家获取任何资金支持。然而，小米方面并未对此做出更多回应，这场本可能成为舆论焦点的“大战”在尚未全面展开时便已悄然平息。
尽管表面上董明珠显得自信满满，但频繁提及小米却不难看出其内心的在意。作为老牌空调巨头之一，格力在面对小米这一新兴势力的挑战时，显然感受到了不小的压力。特别是在小米借助手机和汽车等产品矩阵布局，声势日益壮大之际，其空调等后发产品线也开始向传统领导者发起挑战。
消费者层面，小米的空调产品正在逐渐改变人们的购买决策。郑潮便是其中之一，他在今年夏天为自己的出租屋安装了两台小米空调。他表示，选择小米的原因除了价格实惠外，还能通过手机实时查看用电情况，这对于租房者来说非常实用。郑潮的朋友方怡则是一位资深的“米粉”，她不仅购买了小米的手机和家电，还在2021年收到了小米给第一代用户的红包反馈。她认为，小米的产品从吹风机到体脂秤再到扫地机，都既便宜又好用，因此逐渐将家中的大家电也换成了小米品牌。
消费者的选择往往基于产品的性价比和实用性。小米在确保产品价格亲民的同时，通过品牌影响力的渗透，从3C电子产品到小家电再到大家电，甚至扩展到汽车领域，逐渐建立起了稳固的受众基础。再加上雷军作为企业家IP的效应，使得“选择小米至少不是坏选择”的观念深入人心。
然而，对于传统品牌如格力来说，这一挑战却显得尤为棘手。尽管格力在技术上拥有诸多专利，但近年来其空调产品的核心技术并未发生显著变化。消费者对于空调的需求主要集中在制冷和制热功能上，而智能空调、新风空调等新功能对于大多数用户来说并不熟悉且用不上。因此，在消费者看来，各品牌之间的核心部件差距已经不大，更多的是看谁的用料更足。
数据显示，截至2024年9月，格力电器累计申请专利超过12万件，而小米全球专利数量为4.1万件。尽管格力在空调技术专利上远远多于小米，但根据奥维云网的数据，截至2024年第43周，美的、格力、小米在空调线上市场的占有率分别为前三名，其中格力市占率同比下降3.01%，而小米则上升了4.31%。
董明珠显然感受到了小米带来的压力。早在今年6月，她就曾公开喊话小米，指责其空调产品存在侵权行为。然而，彼时小米并未宣传过自家空调销量第一，这一指责很快被网友扒出是源自一篇营销号2021年发布的文章。尽管如此，小米空调在行业中的分量正在逐渐加重，其销量和市场份额的快速增长不容忽视。
更为关键的是，小米的多元化战略正在取得成效。在小米手机性价比高的影响下，消费者逐渐将这一认知扩展到小米的其他产品上，包括空调。而格力虽然也在推进多元化战略，但除了空调业务外，其他业务如手机、新能源汽车等并未取得显著成果，反而使得格力对空调业务的依赖越来越重。
距离董明珠和雷军的“1块钱赌约”已经过去十年。在这十年间，小米和格力都走上了多元化发展的道路。然而，如今的小米如日中天，借助着巨大的流量和成功的企业战略与营销手段，在各个领域都取得了不俗的成绩。而格力则显得步履维艰，多元化业务大多未能成功，对空调业务的依赖反而越来越重。面对小米的强势挑战，董明珠的警觉和激烈反应也就不难理解了。
