近日，随着毛戈平的成功上市，国内彩妆市场再次成为公众瞩目的焦点。截至本月收盘，毛戈平的市值已超过269亿港元，并在其巅峰时期一度逼近290亿港元，稳居国货美妆市值前三甲。
毛戈平近年来业绩的迅猛增长，是其市值飙升的重要推手。从2014年的2.68亿元营收，到2023年的28.86亿元，毛戈平的业绩实现了超10倍的增长。而这十年间，也是国内彩妆市场波澜壮阔、飞速发展的十年。
为了更清晰地展现这十年间的市场变迁，《化妆品观察》根据公开数据，精心梳理出了近十年来中国彩妆市场品牌市占率的TOP10排行榜。这份榜单不仅记录了彩妆品牌的更迭，更是一部彩妆行业的迭代史。
首先，从近十年的彩妆市场来看，TOP1品牌经历了从美宝莲到YSL的变迁。在2014年至2018年间，美宝莲稳坐中国彩妆市场的头把交椅，连续五年称霸。而2018年之后，国际彩妆品牌如Dior迪奥、YSL圣罗兰，以及国货彩妆品牌如完美日记、花西子，开始轮流登顶。特别是圣罗兰，在2022年和2023年连续两年蝉联冠军。
然而，值得注意的是，尽管TOP1品牌频繁更迭，但其市占率却呈现出下滑趋势。数据显示，2017年美宝莲的市占率高达8.3%，而到了2023年，圣罗兰的市占率则为6.4%。与此同时，高端彩妆品牌却异军突起，圣罗兰自2018年首次进入前十榜以来，市占率持续上涨，从3.3%增长至6.4%。迪奥、香奈儿、Nars等高端品牌也均有所提升。
从近两年的市场格局来看，淘系和抖音两大平台成为彩妆品牌的重要战场。在淘系彩妆TOP10榜单中，圣罗兰以断层优势领先，香奈儿、肌肤之钥紧随其后。国货彩妆品牌中，卡姿兰表现突出，挺进前五，毛戈平和彩棠也跑进前十。但整体来看，淘系彩妆市场仍以国际大牌为主导。
而在抖音彩妆TOP20榜单中，花西子以超10亿的GMV拿下第一，圣罗兰紧随其后。国货彩妆品牌占据了主导地位，TOP5中除圣罗兰外，其余均为国货品牌。毛戈平、柏瑞美、方里等品牌也成功跑进前十。多个品牌如圣罗兰、毛戈平、方里等不仅排名靠前，增速也相对较高。
回顾我国彩妆行业的发展历程，可以清晰地看到其已经历了三轮周期。第一轮周期为2009-2016年，期间彩妆行业的复合增速为11%，美宝莲等国际大众彩妆品牌以及卡姿兰等国货品牌长期占据市场。第二轮周期为2017-2019年，彩妆行业迎来爆发式增长，复合增速高达28%，新锐品牌如完美日记、花西子、橘朵等相继涌现。
第三轮周期则为2020年至今，受多重因素影响，彩妆增长承压。但在此期间，专业彩妆师品牌如Nars、毛戈平、彩棠等持续扩张，市占率有所提升。这三轮周期中，渠道、产品、营销等变革是推动产业迁徙的主要因素。
渠道方面，从线下百货渠道到线上电商平台和新兴电商的变革，为彩妆市场带来了新的增长点。产品方面，面妆作为彩妆市场最大的部分，增长率也最高，新锐彩妆品牌纷纷抢跑新赛道。营销方面，东方美学成为新锐彩妆品牌突围的关键，花西子、彩棠等品牌均以东方美学为品牌符号，赢得了消费者的青睐。
