近期，杭州知衣科技有限公司（简称“知衣”）发布了《2024年线上市场数据复盘与趋势洞察报告》，该报告深入剖析了2024年线上市场的整体表现及各细分领域的趋势。
报告指出，2024年消费市场显著回暖，社会消费品零售总额呈稳步增长态势。下半年，随着一系列经济刺激政策的实施，消费者信心逐步恢复。在电商领域，各大平台纷纷优化战略定位，淘宝以商品类目全面著称，京东主打正品高质量，拼多多则继续强化性价比优势，而抖音则回归内容电商本质，低价竞争力和差异化发展成为各平台的共同追求。
报告还分析了不同消费群体在2024年的表现。家庭核心决策者、“他经济”和银发经济成为市场的主力军，他们在家庭采购、品质生活追求以及电商消费等方面展现出巨大潜力。特别是淘系平台，在住宅家具、珠宝首饰、户外用品、食品饮料、宠物用品和运动器材等多个二级行业中实现了高增长。
在细分市场趋势方面，零食饮料行业健康趋势明显，坚果、鲜食饮品等天然食品备受青睐，功能性饮料市场细分化，助眠饮料的关注度与销量持续上升。彩妆护肤领域，面部彩妆成为主流，素颜妆、淡妆等自然妆效备受追捧，高价位面部护理套装市场需求旺盛，抗老成为面部精华产品的核心功效。
个护家清行业则呈现出品质需求升级的趋势，香薰类情绪消费逐渐升温，清新果香和木质香成为主流香型，新锐品牌以香氛为主打成功进入市场。宠物市场方面，宠物拟人化饲养趋势明显，美容、保健、出行等相关类目增速迅猛，智能化宠物用品成为市场新宠。
家用电器行业也迎来了新的发展机遇。在国家补贴政策的刺激下，大家电行业活力焕发，华为、小米等科技企业凭借AIoT生态优势跨界入局，推动了家用电器的智能化水平和用户体验的提升。
在报告的最后部分，知衣还分享了关于2024年线上市场的几个关键观察。一方面，消费者逐渐转向“精致省”的消费观念，追求精致与省钱的平衡，多平台比价成为常态；另一方面，国潮发展进入新阶段，产品硬实力成为国货品牌提升市场竞争力的关键。健康消费需求不断渗透至生活各个场景，各行业纷纷进行健康化转型，以满足消费者的健康需求。
