作者丨饶婷
编辑丨李文贤
多方调解下，价值近2亿元的“郎”字纠纷终于落下帷幕。
12月25日晚间，夜郎古酒发布声明称，与郎酒商标纠纷已达成整体和解。
在天猫、京东等渠道搜索发现，夜郎古旗舰店仍正常销售“夜郎古酒·大金奖”产品，但不再售卖“夜郎春秋”白酒。
搜狐酒业发展研究院专家蔡学飞分析称，郎酒与夜郎古酒的诉讼背后，反映出酱酒市场竞争的激烈，随着行业进入存量竞争阶段，品牌文化属于企业稀缺资源，企业之间的占位与发展至关重要。
夜郎古酒与郎酒达成和解，暂无“夜郎春秋”白酒销售
夜郎古酒在声明表示，与郎酒商标纠纷已达成整体和解，感谢社会各界的关心。
当晚，贵州省白酒企业商会发表《致郎酒及汪俊林董事长的公开信》，强调郎酒与夜郎古酒的和解，树立了行业典范，稳定了市场秩序，促进了产区发展。
这场旷日持久的争端源于郎酒与夜郎古酒对企业名称及商标使用的争议，引爆点则是近2亿元的赔偿金数额。
11月11日，夜郎古酒发文称，11月8日，收到泸州市中级人民法院就郎酒起诉商标侵权及不正当竞争一案作出的一审判决。
该判决认定夜郎古酒在白酒产品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，判决其停止生产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒；要求夜郎古酒三十天内变更企业名称，并赔偿郎酒经济损失及合理开支共计1.96亿元。
当时，夜郎古酒回应称，将依法向四川省高级人民法院提出上诉。11月12日，贵州省白酒企业商会发布《关于四川郎酒与贵州夜郎古酒相关纠纷案的倡议》，倡议双方建立沟通机制，通过协商等方式解决问题。其间，遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会也相继发布倡议。
此番和解后，原本一审判决的诉求达成了哪些？
在天猫、京东等渠道搜索发现，夜郎古旗舰店仍正常销售“夜郎古酒·大金奖”产品，但不再售卖“夜郎春秋”白酒。关于下架原因，天猫客服表示因为没有库存了，需要等到年后。
而在夜郎古官方旗舰店的抖音直播间，主播则表示，“夜郎春秋还有，但现在因为一些事情卖不了”，顾客购买单瓶大金奖白酒后将赠送一瓶夜郎春秋。
夜郎古酒再度开启带货，近期销售额超10万
一场近2亿元的纠纷，让夜郎古酒在行业内声名鹊起，被网友戏称免费赚了广告费。
注意到，此轮风波发酵后，时隔半年，夜郎古官方旗舰店再度开启抖音带货直播，主题为“夜郎古酒强势回归”。
飞瓜数据显示，11月14日-12月26日，夜郎古官方旗舰店共进行75场直播带货，场均观看人次7635，最高观看2.9万，累计销量750-1000，累计销售额10万-25万。
作为对比，在此前5月3日的直播中，夜郎古官方旗舰店最高观看人数2782，销量0-50，销售额750-1000。
据悉，当前，夜郎古酒产品系列包括夜郎红·蕴藏、夜郎酱系列、夜郎古盛宴、夜郎古家宴、夜郎古·贵州老字号、夜郎古·大金奖系列、夜郎古大师酒、夜郎古·神秘酒、夜郎古·员工酒、瓶储5年酒、生肖纪念酒等11款系列产品。
在线下渠道，一位夜郎古酒经销商也提到，自己11月进货了2021年夜郎古酒·大金奖产品。“之前卖给经销商，经销商卖不动，退货了”，现在有点不够卖了。
搜狐酒业发展研究院专家蔡学飞分析称，郎酒与夜郎古酒的诉讼背后，反映出酱酒市场竞争的激烈，随着行业进入存量竞争阶段，品牌文化属于企业稀缺资源，企业之间的占位与发展至关重要。
搜狐酒业发展研究院专家肖竹青也认为，不只是酱酒，当前整个白酒行业的同质化非常严重，酱酒下一阶段的差异化上应更加注重如何真正打动消费者、提高性价比，同时让渠道有利可图。
