在疫情后的经济新常态下，消费行业的投融资活动也展现出了新的面貌。2024年，原本被寄予厚望成为线下消费“深度回暖”的一年，然而实际情况却充满了不确定性。消费者的心态与习惯悄然变化，性价比成为了消费决策中的重要考量，行业竞争日益激烈，不少品牌甚至发出了生存挑战的信号。
从资本市场的角度来看，尽管2024年被视为消费降级的一年，但投融资事件并未出现断崖式下跌，与2023年相比，整体数量依然保持稳定。据统计，2024年消费领域共发生了195起投融资事件，仅比2023年的201起少了6起。然而，与2022年超过300起的投融资事件相比，仍存在一定的差距。这表明，疫情过后，资本对于消费行业的态度也进入了新的阶段。
本文所指的消费行业主要包括餐饮、食品/零食、服鞋、美妆护肤、文体娱、母婴用品、宠物、消费电子、生活服务等核心业态，且更聚焦于线下品牌。今年，餐饮行业的投融资热度明显降温，全年投融资事件占比不到总数的四成，仅有73起，与2023年占比超过半壁江山的盛况形成鲜明对比。其中，茶饮、咖啡等热门品类的融资事件均同比减少，一度备受资本追捧的小吃品类也遭遇了降温。
相比之下，零售领域整体表现较为坚挺。服饰方面，户外运动品类依然受到资本的追捧，美妆护肤品类则有所降温，而香氛赛道在经历了短暂的爆发后，也陷入了沉寂。然而，消费电子领域却持续受到资本的青睐，以XR为代表的各类智能消费品牌纷纷获得多轮融资。宠物赛道也延续了2023年的势头，全年共发生16起融资事件。
从融资轮次来看，已披露的融资事件中，天使/种子轮占比最高，达到56起，占比接近三成；A轮紧随其后，共有51起；战略融资也具有一定的热度，达到30起。值得注意的是，股权投资/转让也超过了10起。
回顾2024年，全年投融资事件反映出了一些新的趋势。在餐饮行业，茶饮和咖啡赛道的投融资热度大幅下降，资本对于这两个领域的态度愈发谨慎。然而，一些上游的咖啡机研发厂商却获得了多轮融资，这表明资本正在转变策略，将目光瞄向上游产业链。
在消费电子领域，XR等智能消费品牌持续受到资本的追捧。随着AR眼镜等硬件产品的量产难题和用户需求问题逐步得到解决，预计未来这一市场将迎来爆发式增长。与此同时，新能源汽车赛道则经历了更为惨烈的价格战和洗牌。头部品牌销量攀升，但不少品牌也遭遇了出局的风险。然而，在新获得融资的整车品牌中，不乏国资背景的身影。
在服饰领域，户外运动品牌依然受到资本的青睐。美国运动品牌Vuori在2024年斩获了8.25亿美元的大额融资，成为运动品牌领域单笔融资额最高的品牌之一。该品牌以男士瑜伽服产品闻名，并计划在中国市场继续拓展业务。本土户外品牌PELLIOT伯希和、UPPERVOID等也获得了融资。
美妆护肤赛道则相对冷淡。尽管第四季度仍有两个品牌完成了融资，但整体数量大幅下降。然而，本土彩妆品牌毛戈平在历经8年后终于实现了上市梦，为行业注入了一剂强心针。
在宠物领域，投融资整体有所降温，但细分赛道依然活跃。宠物智能舱品牌Pilton宠尔顿、宠物硬件赛道的星联未来等品牌获得了融资。盒马创始人侯毅创立的宠物类新零售门店派特鲜生也获得了新增股东的千万级人民币融资。
生活服务类项目也受到了资本的关注。第四季度，生活服务类目共发生了5起投融资事件，涵盖口腔诊疗、养老护理、洗衣充电等多种生活场景服务。其中，口腔诊疗服务机构鼎植口腔完成了A轮数亿元融资，成为今年国内口腔领域最大额的一笔融资。
总体来看，无论是宠物还是生活服务领域，针对更多元的场景和更细分的需求打造产品是行业的趋势。这些领域也更有可能成为下一个独角兽的摇篮。
