作者｜李保铭
10月30日盘后，极米科技发布最新的2024年三季报，营收、归母净利均下滑。
今年以来，极米科技推出多款新品，最高售价19999元，但在业内人士看来，这些新品对其业绩拉动效果有多少还值得打个问号。
顶着“投影第一股”的光环，极米科技也曾备受资本市场亲睐，然而时至今日，其市值已经缩水近9成。
极米科技也在寻求破解之道，布局车载、发力海外。这些能否让极米止跌回升呢？
推新品救得了极米吗？
根据极米科技三季报显示，第三季度，极米科技的营业收入6.82亿元，同比下滑14.26%；归母净利润为亏损4443.11万元，亏损同比扩大557.18%，这也是极米科技自2022年第三季度以来亏损同比扩大最高的业绩。
前三季度，极米科技营收22.81亿元，同比下滑5.8%；归母净利润亏损4033.08万元，同比下滑146.81%。
极米科技表示，其归母净利润下滑，主要系其整体收入规模下滑，同时，受老品去库存影响，销售毛利率较去年同期下滑，导致其净利润及扣非净利润同比下滑。
此前，极米科技已经经历了8个季度的业绩连续下跌。
2024年上半年，极米科技的营业收入为16亿元，同比下滑1.66%；归母净利润仅410.03万元，同比下滑95.58%；归母扣非净利润更是下跌125.36%。
业绩下滑的同时，极米科技的股价和市值也一路下滑。2021年6月，极米科技股价曾达到614.43元/股，截止10月30日收盘，其股价已经跌至73.48元/股，较高点下滑88.04%。
资深产经观察家张彦斌告诉，“其业绩与整体环境有着密切的关系，疫情之后经济恢复不达预期，有一定的下行压力，导致了消费市场的低迷。而像投影仪这样的消费电子产品，不是生活必需品，而是生活品质改善所需产品，一旦整体经济不好，这样非生活必需品受到的影响最大。”
从市场环境来看，根据洛图科技数据，2024年前三季度，中国智能投影市场全渠道的零售量为416万台，同比下降0.9%，销售额为67.1亿元，同比下降8.3%。
资深产业经济观察家梁振鹏也认为，“家用投影仪市场经过多年高速发展之后，现在陷入了增长瓶颈，市场容量很难突破并开始下跌。”
而且，随着大屏液晶电视价格下滑，也与极米形成了同价位段竞争。梁振鹏认为，很多消费者在使用过程中发现，投家用投影仪的画质显示明显不如专业显示器或者大屏幕电视。而且随着大屏液晶电视价格不断走低，此时家用投影仪在画质、显示效果、价格等方面不再具备绝对优势，对投影仪的市场销量冲击非常巨大。
梁振鹏还指出，极米业绩下跌也与其自身有一定关联。“极米布局投影仪市场较早，但投影仪市场同质化严重，而极米在产品创新、技术研发、上游布局等方面与其他厂家相比并无太多差异化竞争优势，僧多肉少也导致其业绩下跌。”
从毛利率角度来看，极米科技毛利率也实现了7连跌。其中，第三季度销售毛利率为28.05%，同比下滑4.76%。
极米科技曾在回复投资者时表示其主要产品应用DLP技术方案。洛图科技数据显示，2024年第三季度，DLP技术的销量同比下跌12.8%；而在今年上半年，DLP技术的销量同比下降了9.7%。
虽然洛图科技尚未披露三季度DLP的均价，但其表示三季度DLP市场2000元以下价格段和8000元以上价格段的份额较去年三季度分别上涨了15.1和1.9个百分点。不过，上半年DLP均价出现同比下滑，降至3392元，较去年同期下降了近500元。
整理了2024年以来极米推出的多款新品，根据不完全统计，截止10月底，极米已经推出16款新品，但通过已公布价格的产品来看，前三季度最便宜的机型是便携式投影play5，售价1999元，京东到手价约1779元，但极米2000元以下的新品只有这1款。
