化妆品行业的科学传播正日益成为塑造品牌形象和市场竞争力的关键。然而，这一领域的发展迅速且充满挑战，迫使各大品牌不断探索和适应新的传播策略。
近期，《FBeauty未来迹》深入采访了包括宝洁、资生堂、拜尔斯道夫、自然堂集团、上美股份和优麦医生在内的多家国内外知名企业的高管，以揭示化妆品科学传播中面临的主要问题及其解决方案。这些高管们分享了宝贵的经验和见解，为行业提供了宝贵的参考。
宝洁大中华区科学传播总经理高培指出，科学传播的核心在于如何在信息过载的环境中，确保“真科学”能够打败“伪科普”。他强调，完整的证据链是科学传播的基础，而平衡内容的深度和易懂性，以及持续与权威机构合作，是推动科学传播落地的重要策略。
拜尔斯道夫则通过其美白新原料Thiamidol 630的成功案例，展示了如何构建多层次、全方位的内容体系，并通过“科研故事”“权威验证和临床数据”以及“教育和持续沟通”三大方面，实现科学传播到市场转化的有效过渡。
对于天然功效类品牌而言，如何在保持品牌资产的同时，通过科学传播刷新消费认知，成为了一个更为复杂的挑战。自然堂集团通过深度还原其自研成分“极地酵母喜默因”背后的高科技含量，并革新传播方式，精准分层构建从B端到C端的传播体系，成功实现了这一目标。
上美股份则通过建立一套包括“精准洞察-技术创新-独家成分-知识产权-学术分享”在内的科学传播SOP，为产品功效背书，建立品牌科技壁垒。上美股份高级副总裁宋洋强调，科学传播既要重视专业圈的影响力，也要重视C端的精细化传播和市场转化。
资生堂中国首席研发官荒木秀文则分享了资生堂在皮肤研究领域的深厚积累，以及如何通过医研共创放大科学传播能力。他指出，医生的专业背景和临床经验对于产品的临床效果和安全性评估至关重要，而基于医研共创的科学传播需要关注传播主体、内容和方式。
SIA科盟发起人/优麦科技创始人兼CEO常江则提出了科学传播的“SPREAD模型”，强调在科学传播过程中，传播者、传播内容和传播场景的融合，以形成强大的传播生态圈。
通过这些高管的分享，我们可以看到，化妆品行业的科学传播正逐步走向成熟，而品牌们也在不断探索和实践中，寻找最适合自己的科学传播路径。
