近期，益普索携手巨量引擎联合发布了《2025美妆新人群与行业图景白皮书》，这份深度报告全面审视了美妆行业的现状、消费者行为的变迁、行业未来的发展趋势以及营销模式的革新。
报告指出，中国在全球零售市场中的地位显著提升，美妆市场虽然增速放缓，但仍保持个位数增长，竞争日益白热化。线上市场，特别是抖音等平台，展现出强劲的增长动力；线下市场也迎来复苏，品牌开始探索非标门店、首店和快闪店等新型营销方式。市场细分趋势明显，品牌不断加大研发投入，超级单品战略成为国货崛起的重要推手，多元化和差异化战略成为品牌突破市场的关键。
在消费者层面，18至40岁的女性构成了美妆消费的核心群体，其需求呈现出多元化、动态化和复杂化的特点。理性消费成为主流，消费者更加注重效价比；同时，她们追求全面的美，注重情感连接，并受到外部环境的影响，情绪价值在消费决策中占据重要地位。由此，形成了美潮文艺咖、悦己质享派等七大具有独特消费特征和偏好的美妆心智人群。
从行业趋势来看，护肤品市场呈现出科学护肤、生态平衡、情绪护肤以及量需适配等趋势，产品规格更加多样化，以满足不同场景下的需求。彩妆市场方面，妆容成为个性化表达的重要方式，受到影视剧和节令场景的影响较大，多维创新和复合型产品受到消费者的欢迎，品牌通过跨界联名等方式增强与消费者的情感连接。
美妆行业的营销生态也在发生深刻变革，靶向种草和全域链接成为新的趋势。品牌需要明确心智靶点，适配内容并持续影响，以实现品牌声量和销售业绩的双重增长。抖音平台凭借其流量、数据和生态优势，助力品牌实现精准营销，推动线上线下全域融合，为美妆行业的发展提供了有力支持。
报告还强调了，在激烈的市场竞争中，品牌需要精准把握市场动态，满足消费者多元化的需求，同时创新营销方式，才能在竞争中脱颖而出，拥抱行业的新发展机遇。
报告通过详细的数据分析和案例研究，为美妆品牌提供了宝贵的市场洞察和战略指导，有助于品牌在竞争激烈的市场环境中制定更有效的市场策略。
