近年来，苹果公司在发布新款iPhone后频繁遭遇市场非议，被指创新乏力，随后销量下滑，不得不采取价格战策略以提振业绩。这一趋势从2023年的iPhone 15延续至2024年的iPhone 16，用户对新品的热情降温，促使苹果在双十一等电商大促期间大幅降价促销。
尽管面对中国市场销量的持续疲软，苹果CEO库克始终态度坚决，坚称中国用户依然热衷于购买iPhone，强调iPhone在中国市场的受欢迎程度，并提及大量新用户加入。然而，随着苹果公布2024年第四季度（即2025财年第一季度）的业绩数据，库克的乐观言论似乎难以立足。
从销量层面来看，根据Canalys的数据，苹果在2024年第四季度的销量大幅下滑25%，成为前五大智能手机品牌中唯一出现负增长的品牌，而同期市场整体销量却增长了5%。小米、华为、VIVO和OPPO等品牌分别实现了29%、24%、14%和18%的增长，苹果的市场表现与之形成鲜明对比。
从收入角度来看，苹果最新财报显示，iPhone 16在第四季度的收入为691.4亿美元，同比下降0.8%。在中国市场，苹果的收入更是从208.19亿美元下滑至185.13亿美元，降幅达到11%，折合人民币约为167亿元。值得注意的是，中国是苹果在全球各大市场中唯一出现收入下滑的地区，包括美洲、欧洲、亚太和日本等地区均保持增长。
苹果在中国市场的收入下滑不仅体现在iPhone产品线上，整体业绩也受到了影响。这一数据无疑为库克之前的乐观言论泼了一盆冷水，也反映出苹果在中国市场面临的挑战日益严峻。
尽管库克和部分忠实果粉仍在努力为苹果辩护，但销量和收入的双重下滑已成为不争的事实。苹果在中国市场的表现确实出现了下滑，至于这是否与华为手机的强势回归或小米等品牌的崛起有关，则众说纷纭。无论如何，苹果需要正视市场变化，寻找新的增长点以重振中国市场表现。
