2025年春节档电影市场迎来了前所未有的繁荣景象，据统计，截至2月5日9时，总票房已突破95.10亿元大关，观影人次高达1.87亿，双双刷新了春节档的历史记录。其中，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）以其惊人的票房成绩和观众口碑，成为了春节档的最大赢家，有望冲击80亿国产票房冠军的宝座。
《哪吒2》的成功不仅体现在票房上，其衍生品的销售也异常火爆。自1月29日上映以来，由FunCrazy推出的哪吒等角色手办众筹项目迅速升温，不到一周时间便突破了1000万的众筹额，远超原定目标。与此同时，各类联名商品如泡泡玛特的盲盒、卡游的收藏卡等也备受追捧，部分热门款式甚至一上市即售罄。在二手交易平台上，这些衍生品的价格更是水涨船高，部分热门商品的价格甚至翻倍。
除了《哪吒2》，春节档的其他影片如《封神：战火西岐》、《唐探1990》和《熊出没》等也在衍生品开发上取得了不俗的成绩。这些影片通过广泛的衍生开发，涵盖了从手办、盲盒、卡牌到食品饮料、日化用品等多个领域，形成了多元化的消费阵地。特别是《封神：战火西岐》，其战略合作品牌多达27个，衍生品及品牌联名超过20家，还尝试了“电影+文旅”、“电影+游戏”等新型联动模式，进一步拓宽了商业合作的边界。
今年春节档的影片在IP复用场景上也呈现出了增多的趋势。相比以往，今年春节档的6部作品都显得“有备而来”，不仅在内容上精益求精，还在衍生品开发上提前布局，以期通过多元化的消费体验来吸引观众。
在《哪吒1》取得50亿票房时，衍生品收入仅占5%，这一状况在《哪吒2》中得到了显著改善。光线传媒在电影开发前期就进行了衍生开发规划，推出了品类丰富、价格区间较广的衍生产品，并与多个消费品牌进行了合作。然而，尽管有如此“预先筹谋”，仍难以满足观众对于衍生品的强烈需求。社交媒体上，不少网友呼吁加快开发影片角色的周边商品，如“申公豹”、“申小豹”和“石矶娘娘”等，这反映出市场对衍生品的热情依然高涨。
随着影视衍生开发的商业价值日益凸显，越来越多的品牌商开始扎堆电影IP，寻求商业合作的新模式。与去年相比，今年春节档的影片在商业合作上更加多样化，不仅涵盖了传统的品牌植入和广告合作，还尝试了线下实景开发、联名广告等新型合作方式。例如，《封神：战火西岐》在成都武阳里商业文化街区打造了沉浸式剧场，与四川青城山都江堰景区合作推出了“蛇年限定版”模式，将影视IP与文旅产业相结合，为观众带来了全新的观影体验。
《唐探1990》在授权开发上更侧重于时尚化和潮流化提炼，以吸引年轻消费者。该片与Chimism赤尘、结绳记、翼鲲飞盘等品牌进行了联名合作，将影片中的文化独特性与时尚穿搭和潮流运动相结合，既保持了风格化也凸显了年轻潮流属性。这种时尚化的衍生品开发策略不仅满足了年轻消费者的购买需求，也进一步提升了影片的品牌价值。
随着中国电影市场的不断发展壮大，影视衍生开发已经成为电影IP创收的重要一环。未来，随着观众对衍生品的需求日益增长和市场的不断成熟，相信会有更多的影片在衍生品开发上取得突破性的成绩。
