百果园上市首现亏损，加盟门店大幅缩减
近日，百果园集团（2411.HK）发布了令人瞩目的业绩预报，预告显示该公司在2024年将面临上市以来的首次亏损，预计亏损额将达到3.5亿元至4亿元。而在前一年，即2023年，百果园还实现了3.62亿元的盈利。
这一业绩预警不仅揭示了公司财务状况的急剧变化，还暴露出了其加盟门店数量的显著缩减。据预报显示，截至2024年底，百果园的加盟门店数量已从2023年底的6081家减少至5116家，一年之内净减少了965家。尤为值得注意的是，这一缩减趋势在下半年尤为明显，半年内加盟门店数量骤降了895家，日均闭店近5家。
对于业绩下滑的原因，百果园方面给出了多方面的解释。其中包括国内消费市场的疲软导致公司主动降利、加盟门店数量的减少，以及在新战略下门店翻新、营销活动等带来的开支增加。这些因素共同作用，导致了公司财务状况的恶化。
作为水果零售市场的领军者，百果园在历经四次IPO冲刺后，终于在2023年1月成功登陆港交所，成为中国水果连锁零售第一股。然而，上市仅仅第二年，公司便遭遇了业绩变脸，这无疑给投资者和市场带来了不小的震动。
在二级市场上，业绩预告公布后，百果园的股价连续两日下跌，2月5日盘中更是一度跌至1港元，创下了历史新低。尽管随后股价有所反弹，但整体而言，公司的市值和投资者信心都受到了不小的打击。
加盟门店数量的缩减，对于高度依赖加盟模式扩张的百果园来说，无疑是一个沉重的打击。过去几年，正是凭借着加盟门店的快速增加，百果园的业绩规模才得以快速增长，甚至突破了百亿大关。然而，如今加盟门店数量的急剧减少，无疑将对公司未来的业绩产生不小的负面影响。
值得注意的是，百果园在2024年上半年就已经显露出了业绩下滑的端倪。据数据显示，上半年公司营业总收入为56.44亿元，同比下降了11%；净利润为0.89亿元，同比下降了66.06%。这些数据都预示着公司财务状况的恶化。
面对业绩下滑和加盟门店缩减的困境，百果园方面表示，公司正在积极调整战略，鼓励加盟商以搬迁和闭店的方式淘汰高租金费用率的门店，聚焦优势门店，提升存量门店的单店盈利能力。同时，公司也表示对于优秀加盟商开店会持续支持。
然而，加盟商的日子并不好过。据多位曾在百果园门店工作的员工和加盟商表示，近两年的生意越来越难做。公司压货行为让加盟商不堪重负，难销售的货品堆积在公司库房，最终转移给加盟商分摊亏损。公司推行的“无小票、无实物、无理由退货”服务也在一定程度上增加了加盟商的成本。
在应对业绩下滑方面，百果园也在积极寻求出路。一方面，公司开始强调高性价比，试图吸引更多消费者。另一方面，公司也在积极布局电商领域，尤其是抖音等直播平台，试图通过线上渠道来拓展业务。
然而，对于百果园来说，从高端定位转向高性价比是否能够有效扭转业绩下滑的趋势，仍然是一个未知数。同时，在电商领域是否能够成功突围，也还需要时间的检验。
无论如何，百果园当前的困境都给我们带来了深刻的启示。在市场竞争日益激烈的环境下，企业需要不断调整战略、创新模式才能保持竞争力。同时，也需要更加注重加盟商的利益和需求，实现共赢发展。
