全球食品巨头雀巢集团近日揭晓了其2024财年的业绩报告，数据显示，尽管面临经济挑战和消费市场疲软，雀巢依然保持了稳健的发展态势。在报告期内，该公司实现了913.5亿瑞士法郎（约1002.7亿美元）的销售额，尽管与上一年度相比轻微下滑1.8%，但有机增长率达到了2.2%，尽管这一增速较2023年的7.2%有所放缓。
雀巢集团首席执行官傅乐宏对公司的表现持乐观态度，他指出，尽管外部环境充满挑战，雀巢依然能够依据最新的全年指导方针，实现稳健的业绩。傅乐宏还强调，雀巢拥有明确的战略规划，旨在提振业绩并推动未来的转型，其中加大投资以促进增长是核心策略。
从业务板块表现来看，雀巢的咖啡、糖果和宠物护理业务成为亮点。咖啡业务实现了中个位数的增长，成为集团增长的最大推动力。糖果业务和宠物护理业务也分别实现了中个位数和低个位数的增长。雀巢健康科学业务和水业务及婴儿营养业务也呈现低个位数增长，而奶品业务和调味品业务则出现负增长。
按地区分析，雀巢的增长主要由新兴市场和欧洲地区驱动。发达市场的有机增长率为1.2%，定价贡献率和实际内部增长率均为正值。而在新兴市场，有机增长率高达3.7%，主要由定价贡献率推动，实际内部增长率同样为正。
为了应对市场挑战并推动业绩增长，雀巢自去年以来加速推进转型变革。在组织架构方面，雀巢宣布自2025年1月1日起，将原有的五大区域市场调整为三大区，以提高运营效率和响应速度。同时，雀巢还启动了一项为期三年的成本削减计划——“助力增长”，预计将在2027年底前实现25亿瑞士法郎的年度节约额。自2024年第四季度以来，该计划已为公司节省了超过3亿瑞士法郎。
在大中华大区，雀巢2024年的销售额为50亿瑞士法郎，受到汇率影响同比下降3.5%。然而，该区域的有机增长率为2.1%，实际内部增长率更是高达4.3%。婴儿营养业务是大中华大区增长的最大贡献者，实现了高个位数的增长，这主要得益于雀巢能恩和惠氏启赋等产品的销售增长。咖啡业务和糖果业务也分别实现了中个位数的增长。尽管调味品和奶品业务的市场份额有所降低，但雀巢表示，通过推动关键品类的创新，并调整深度分销和渠道策略，为增长奠定了坚实基础。
傅乐宏强调，雀巢在2025年和中期内将专注于加速品类增长和提高市场份额。为此，公司正在采取灵活策略应对投入成本增加，并有选择性地进行价格投资，以重塑竞争力。同时，雀巢计划增加在广告和营销领域的投资，到2025年底，该领域的投资将提升至销售额的9%。
尽管面临消费市场疲软和价格竞争的双重压力，雀巢大中华大区每个季度的实际内部增长率均为正值，这得益于公司关键品类的创新和深度分销及渠道策略的调整。尽管基础交易营业利润率因大宗商品成本增加和更高增长投资而有所下降，但雀巢表示，将继续致力于提升业绩和市场份额。
