近期，格力电器的一项品牌变革举措引起了市场的广泛关注。众多网友纷纷发文指出，全国多个地区的格力专卖店及其线上直播间已经悄然更名为“董明珠健康家”。
据悉，这一变革的源头可以追溯至2月13日，当天，格力电器全新战略品牌“董明珠健康家”在四川成都率先发布。根据微信公众号“四川格力电器”发布的消息，这一品牌将通过场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，对零售价值链进行全面重构。
在发布会上，珠海格力电器终端建设负责人高杰表示，此次“董明珠健康家”的发布，标志着格力电器从产品到服务、从空间到体验的全面革新，将开启一场深刻的品牌革命。
网络上，不少网友分享了各地已更名为“董明珠健康家”的门店招牌照片。据了解，除了四川，海南、江西、山东、重庆等地的部分格力线下门店也已完成了相关改造，统一换上了新的品牌标识。
在线上平台，以抖音为例，许多与格力相关的直播间也已更名为包含“董明珠健康家”字样的名称，覆盖了河北、厦门、南昌、山西等多个地区。
尽管这一变革举措引发了市场的热议，但截至目前，格力电器官方尚未对此事作出公开回应。然而，作为知名企业家，董明珠的言行一直备受公众关注。近年来，她不断强化个人IP，例如在2019年开通并更名为“格力董明珠店”的线上店铺，已在多家电商平台上线。
去年，董明珠曾公开表示，她并非有意成为网红，而是希望通过CEO直接代言的方式，传递产品自信，并与消费者建立更直接的联系。她认为，相比明星代言，CEO代言能让消费者在购买和使用产品时更加安心，遇到问题也能更直接地找到责任人。
