在中国香妆行业，一股以新质生产力推动高质量发展的浪潮正在兴起。近年来，该行业展现出前所未有的活力与潜力，企业纷纷加大研发投入，推动科技创新与产品升级，力求摆脱低水平竞争，为行业的健康发展注入新动力。
为了准确反映市场变化，促进香妆行业的持续健康发展，中国香妆协会产业研究中心深入分析了行业数据，并建立了大数据平台。该平台计划定期发布产业报告，由《中国香妆》与《FBeauty未来迹》联合对外公布。这些报告将成为从业者洞察市场先机、制定精准决策的重要依据。
从最新的数据来看，香妆行业的基本面表现强劲。2025年1月，淘天、京东、抖音、快手、拼多多五大电商平台的化妆品交易总额接近500亿元，同比增长10.78%。尽管销量略有下降，但交易额的增长显示出市场的强劲需求。其中，抖音以超过250亿元的交易额和22.32%的同比增速，成为拉动市场增长的核心力量。拼多多同样表现出色，交易额同比增长高达305.55%，对整体市场的增长贡献显著。
在品类表现方面，美容护肤品占据主导地位，交易额占比超过60%。然而，香水品类以20.56%的同比增长脱颖而出，成为最受欢迎的产品之一。这一增长可能与春节期间的礼赠需求增加有关。数据显示，面部护理套装和彩妆套装是最受欢迎的礼赠产品，交易额分别实现了11.38%和33.21%的增长。相比之下，香水套装的交易额略有下滑，表明消费者更倾向于购买香水的“黄金单品”，而非套盒。
在品牌表现方面，韩束以近9亿元的交易额夺得榜首，欧莱雅和珀莱雅紧随其后。值得注意的是，国货品牌谷雨以43%的同比增速成为增长最快的品牌之一。百雀羚和丸美也展现出强劲的增长势头。百雀羚在电商领域的表现逐渐回暖，以56.89%的高增长进入前20名。丸美在经历渠道转型后，也进入了连续增长通道，1月同比增长达55.28%。
然而，在行业快速发展的同时，也面临着一些挑战。抖音作为内容电商的佼佼者，已成为流量核心入口，但平台流量正进一步向头部品牌集中。这导致货架电商面临巨大的增长压力，内容电商与货架电商之间的流量争夺战或将更加激烈。拼多多的高增长也可能引发新一轮的价格战，让品牌再次陷入价格竞争的漩涡。
为了避免价格战对品牌溢价能力的影响，品牌需要着眼全局，重构线上线下渠道布局。通过创新营销策略、提升产品品质和服务水平等方式，找到逃离价格战的有效路径，实现可持续发展。
本次数据报告涵盖淘宝、天猫、抖音、快手、京东、拼多多等主要电商平台的交易数据，以《化妆品监督管理条例》界定的化妆品为统一口径。这些数据由中国香妆协会产业研究中心研究出品，旨在为从业者提供有价值的参考信息。
