近期，百度移动生态事业群组（MEG）的内部会议透露出了一丝紧迫的气息。据知情人士透露，百度MEG负责人罗戎在会上直言不讳地指出，2024年部分业务增长乏力，尤其是搜索业务，正面临来自竞争对手的严峻挑战。
事实上，这一挑战并非空穴来风。近年来，小红书等平台的搜索功能异军突起，日均搜索量已逼近惊人的数字，直逼百度搜索的半壁江山。这一趋势引发了百度内部的广泛讨论，不少员工担忧，随着小红书等平台的崛起，百度搜索的生存空间正被不断挤压。
为了应对这一挑战，百度手百团队曾在去年底低调内测了一款极简版手机百度App。这款App的首页仅保留了搜索框以及网盘、小说、短剧等核心入口，原先占据主导地位的Feed流则被直接折叠。然而，由于入口隐藏较深，需要用户主动调整，因此这一变化并未被多数用户所察觉。尽管如此，这一调整仍被视为百度在搜索战场上的一次尝试性突围。
更为引人注目的是，近期百度App的Slogan从“百度一下 生活更好”改回了“百度一下 你就知道”。这一变化不仅体现了百度对搜索业务的重视，更在某种程度上释放出战略收缩的信号。面对外部冲击，百度选择收拢战线，集中资源巩固搜索这道核心护城河。
在搜索战场的二次博弈中，百度急需寻找一条更具突破性的路径。而AI，无疑成为了百度手中的一张关键筹码。然而，尴尬的是，外部AI大模型却抢占了风头，让百度AI的光芒显得有些黯淡。
尽管如此，百度并未放弃在搜索场景中引入AI技术的尝试。近期，百度搜索宣布将接入DeepSeek和文心大模型的深度搜索功能。这一举措被视为百度在搜索战场上的一次重要布局。然而，随着DeepSeek的接入，百度也面临着市场和内部的双重拷问：如何在业务发展与自研文心大模型之间找到平衡？
事实上，百度搜索接入DeepSeek的背后，是其市场份额不断被侵蚀的现实。据数据显示，从2021年至2024年5月，百度在国内的市场份额已从87%跌至56%。面对微信搜一搜、抖音搜索、小红书等“去中心化搜索”的侵蚀，百度搜索急需找到新的增长点。
而AI搜索，无疑成为了百度眼中的救命稻草。然而，这一路径并非坦途。随着百度搜索全量上线DeepSeek满血版并提供联网服务，争议也随之而来。有员工私下调侃道，这就像进了厨房准备了大半天，最后还是点了个外卖。这句话点出了一个核心问题：百度在搜索场景引入DeepSeek模型，是在间接承认自家技术的短板。
更为棘手的是，随着百度将核心产品接入DeepSeek，自研大模型的投入该如何调整成为了一个新的难题。内部对于TPG的质疑声四起，氛围紧张。如何平衡自研模型的投入和外部合作，成为了一个亟待解决的问题。
与此同时，百度还面临着广告收入疲软和用户活跃度下滑的双重压力。据财报数据显示，百度在线广告收入的跌幅不断扩大，而百度App的月活也首次出现了环比下滑。为了激活用户活跃度与粘性，百度试图通过AI重构搜索体验并辅以品牌回归策略。然而，针对广告收入的问题，百度在财报电话会上的表态却颇为耐人寻味。
百度表示，目前还没有大规模将占总查询量约22%的生成式搜索结果货币化。一旦基于人工智能的搜索功能足够完善，将推进货币化进程。然而，AI搜索的商业化之路并不平坦。腾讯元宝在使用DeepSeek R1时疑似包含广告信息的事件引发了广泛讨论，而360旗下的纳米搜索在AI搜索界面中加入广告后也遭到了用户的不满。
可见，AI搜索的商业化不仅容易引发用户吐槽，还可能对现有的广告盘子造成负面影响。如何在推动AI搜索发展的同时确保广告变现不破坏用户体验以及侵蚀传统的搜索广告业务，成为了百度接下来的关键挑战。
