近日，听花酒这一品牌再度引发公众关注，起因是多位网友在网络上分享称，在电视上看到了听花酒的广告。广告画面简洁明快，配以宣传语“听花酒，装在瓶子里的春天”，并附上了咨询电话。
针对这一消息，听花酒方面于2月26日证实了其真实性，并表示这次广告投放活动发生在今年春节期间，目前已告一段落。听花酒自2020年以高端商务白酒的身份进入市场，定价高昂，精品装高达58600元/瓶，标准装也需5860元/瓶，因此被消费者戏称为“天价白酒”。
然而，自去年3月以来，听花酒的母公司青海春天（股票简称“ST春天”，股票代码600381.SH）遭遇了多重困境。旗下多家子公司因违反《反不正当竞争法》被处罚，导致多地线下门店关闭，线上销售渠道也被封停。这一系列事件使得ST春天的股价大幅下跌，从6.57元/股跌至1.84元/股，尽管目前有所反弹，但仍徘徊在4元/股左右。
在沉寂一段时间后，听花酒似乎并未放弃市场，而是选择了通过广告投放重新回归公众视野。据相关报道，自2024年11月起，听花酒不仅在北京、深圳等城市的繁华商圈设立了广告牌，还选择多家高端航空杂志作为展示平台，广告语也变得更加简洁有力。
听花酒还尝试在微信朋友圈进行广告投放，并覆盖了多个城市的居民小区电梯间。尽管听花酒在线下广告投放上颇为积极，但其线上销售渠道的恢复却显得较为缓慢。目前，淘宝、京东、拼多多等电商平台仍无法搜索到听花酒的相关产品。
对于线上销售渠道的恢复问题，听花酒方面表示，公司正在积极与有关平台沟通，争取尽早恢复线上销售业务。同时，听花酒也提供了微信小程序“听花会员店”作为线上购买渠道，并在北京、成都等城市设有线下体验店。
然而，听花酒的母公司青海春天目前面临着更为紧迫的挑战。由于连续三年亏损，且会计师事务所对公司的持续经营能力表示担忧，青海春天自2024年5月6日起被实施其他风险警示，股票简称变更为“ST春天”。这意味着青海春天正游走在退市边缘。
为了保住上市地位，青海春天在2024年第四季度加大了广告投放力度，对经销商给予激励，并借助白酒行业的销售旺季，实现了营收的大幅增长。然而，这一增长也引发了监管机构的关注，要求青海春天对营业收入的真实性作出说明。
青海春天回应称，营收增长主要得益于广告投放的恢复、经销商激励政策的实施以及白酒行业的销售旺季。然而，年审会计师政旦志远（深圳）会计师事务所经初步评估认为，青海春天管理层面临营业收入指标的压力，可能导致收入确认存在重大错报风险。
青海春天还面临着连续亏损的困境。根据公告，公司预计2024年度利润总额为-1.37亿元至-1.66亿元，归属于上市公司股东的净利润为-1.45亿元至-1.74亿元。这是青海春天连续第五年出现亏损。
青海春天将亏损归因于酒水销售板块业务经营计划未能全部实施，相关费用投入较大且未形成规模效应，同时对部分资产计提了减值损失。年审会计师也指出，公司应收账款和存货存在减值计提不充分的重大错报风险。
随着年报发布时间的临近，青海春天能否成功保壳，将成为市场关注的焦点。
