根据国际数据公司（IDC）最新发布的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》，2024年中国蓝牙耳机市场呈现出强劲的增长态势，全年出货量达到了1.1353亿台，与去年同期相比增长了19%。这一增长趋势在第四季度尤为显著，该季度出货量达到了3080万台，同比增长20.1%。
在细分市场中，真无线耳机依然占据主导地位，全年出货量达到7235万台，虽然同比增长仅为5.6%，但其在整体市场中的份额依然不可忽视。相比之下，开放式耳机的增长则尤为迅猛，全年出货量达到了2492万台，同比增长高达212%。这一增长主要得益于消费者对更加便捷、舒适的佩戴体验的追求。
然而，并非所有细分品类都呈现出增长态势。颈戴耳机在2024年的出货量出现了下滑，全年出货934万台，同比下滑30.1%。这可能与真无线耳机和开放式耳机的崛起有关，这些新型耳机在佩戴便捷性和舒适性方面更具优势。尽管如此，头戴耳机依然保持了增长态势，全年出货量达到692万台，同比增长26.1%。
在真无线耳机市场中，小米凭借极致的性价比和技术下沉策略，成功夺得了市场第一的位置。特别是在200元以下的入门级市场中，小米的头部地位稳固，并且与2023年相比，其市场占比进一步增长了13个百分点。华为则在真无线入门级市场和开放式耳机市场中都有所布局，凭借品牌生态和渠道优势，在耳夹市场中取得了出货量第一的地位。
Apple在2024年9月推出了换代产品，新产品不仅下调了定价，还首次推出了半入耳主动降噪产品，满足了消费者对舒适与降噪的双重需求。然而，受到真无线整体市场价格持续走低和竞争加剧的影响，尽管出货量降幅有所收窄，但Apple在目标高端市场中依然面临巨大的竞争压力。
vivo在真无线市场中则持续深化双线布局战略，通过iQOO和vivo两个品牌分别主打性能与性价比和综合体验，实现了产品线的差异化覆盖。这一策略使得vivo在入门级市场中取得了显著增长，真无线产品的整体出货量实现了大幅提升。漫步者则积极投入开放式市场，不断完善产品形态和价格段布局，并在头戴市场中凭借高性价比和设计感取得了出货量第一的地位。
报告还指出，随着消费者对无线耳机需求的不断变化和升级，未来市场将更加注重产品的创新、舒适性和性价比。各大厂商需要紧跟市场趋势，不断提升产品竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
