在互联网健身领域，Keep曾是一颗耀眼的明星，但历经十年的市场洗礼，其长期亏损的现状让这家公司的焦虑情绪愈发明显。
在Keep成立十周年之际，创始人王宁在公司内部信中明确提出了未来的四大战略方向：全力投入AI技术，利用十年积累的运动数据，推动在线健身从内容推荐向内容生成转变，持续引领运动科技行业的发展；构建以数据为核心的硬件生态系统；拓展Keep品牌在多场景下的应用；以及加速全球化布局。
Keep宣布全力拥抱AI的消息后，其股价应声大涨，涨幅超过30%，市场对其未来发展潜力表示看好。AI技术的兴起，似乎为Keep提供了一次重生的机会，但能否借此实现翻盘，仍存在诸多不确定性。
然而，AI的故事难以掩盖Keep的亏损黑洞。Keep近日发布的业绩预警显示，公司预计2024年度经调整净亏损额将达到4.6亿元至4.9亿元，同比亏损幅度有所扩大。尽管公司表示争取在2025年实现盈亏平衡，但过去近五年间，Keep已累计亏损超过20亿元，亏损已成为常态。
市值方面，Keep自2023年7月登陆港交所后，市值一度接近160亿港元，但如今已缩水至28.66亿港元，跌幅惊人。这背后，是Keep商业模式面临的严峻挑战。线上健身内容的同质化严重，用户获取内容的成本降低，导致内容付费模式难以持续增长。同时，线下健身业务的扩张也遭遇困境，高昂的运营成本限制了其盈利能力。
更令人担忧的是，Keep的用户增长乏力。尽管公司在品牌推广上投入巨大，但用户的活跃度和留存率并未达到预期。财报数据显示，截至2024年6月30日的六个月内，Keep的平均月活跃用户和平均月度订阅会员数虽有小幅增长，但会员渗透率提升有限。
在此背景下，Keep迫切需要通过AI技术实现盈利突破。AI技术的兴起，特别是以DeepSeek为代表的新型生成式人工智能路线的出现，为健身行业带来了新的机遇。Keep可以利用AI大模型生成海量内容，优化和补齐其内容生态。同时，通过AI技术提供个性化指导体验，改写线上健身在个性化服务方面的劣势。Keep还可以通过AI技术串联起各个业务环节，构建起一个可持续发展的生态体系。
然而，理想丰满现实骨感。Keep在AI领域的布局需要重金投入，短期内如若不能达到预期收益，将增加其财务负担。从财报中可以看出，随着Keep悄然入局AI应用市场，其亏损陡然扩大。Keep在AI硬件领域的尝试也遭遇挫折，智能手环和智能跑步机等产品的市场表现不佳。
相比之下，小米、华为等巨头在智能生态布局上更具优势。它们通过构建涵盖智能家电、可穿戴设备、健身器材等在内的智能家居生态，为用户提供了更加便捷、高效的家庭健身解决方案。这进一步压缩了Keep的生存空间。
对于Keep而言，全力拥抱AI不仅具有深远的战略意义，更是关乎其现实生存的重要抉择。过去两年间，Keep已经尝试了多种降本增效的措施，但未能从根本上解决盈利难题。而拥抱AI成为各行业不可忽视的发展趋势，谁能率先将其巧妙融入业务，谁就能在竞争中抢占先机。
因此，尽管Keep的AI战略充满野心，但短期内仍面临财务压力和技术落地的困境。为了实现扭亏为盈，Keep需要在技术投入、产品优化和市场拓展方面找到平衡点。同时，它还需要应对来自竞争对手的激烈挑战，以在这场生死突围战中取得胜利。
