近年来，中国电视行业深陷“存量时代”的泥潭，然而大尺寸电视的异军突起，为行业带来了一线生机。根据全球知名市场调研机构Omdia的数据，2024年全球电视市场出货量预计达到2.08亿台，其中75吋及以上大屏电视市场成为了全球各大品牌竞相追逐的焦点。
在这场大屏电视的竞争中，国产品牌海信的表现尤为亮眼。数据显示，2024年海信系电视全年出货量达到2914万台，占全球市场份额的14%，位居全球第二。特别是在98吋+和100吋+超大屏电视市场，海信的出货量份额分别高达30.3%和58.8%，稳居全球第一。这些数据清晰地表明，大尺寸电视正在逐渐摆脱“奢侈品”的标签，成为消费者更新换代时的“新刚需”。
消费者对于大尺寸电视的青睐，实际上反映了他们对电视产品“需求价值”的深刻转变。过去，电视主要作为满足基础视听功能的工具，而现在，消费者更加追求电视与家庭空间的适配性、场景沉浸感以及情感连接。这种价值跃迁的背后，是技术迭代与生活方式变革的共同作用，使得电视被重新定义为家庭空间的“体验中枢”。
技术突破是大尺寸电视价值重构的关键。传统电视受限于画质、尺寸和交互能力，其价值主要停留在“看得清”的层面。然而，随着Mini LED、8K超高清、AI画质芯片等技术的不断成熟，百吋屏幕不仅能够呈现细腻入微的细节，还能通过智能感知用户位置、动态调节音画参数，实现“人与屏与空间”的智能协同。例如，海信与《黑神话：悟空》的联动，通过专属游戏模式将百吋巨幕变成“虚拟战场”，为玩家带来身临其境的沉浸式体验。
居住空间的扩张与消费升级也推动了消费者对大屏电视的需求。中国家庭平均居住面积超过110平方米，客厅逐渐从“紧凑功能区”转变为“开放式体验场”。传统小尺寸电视已难以满足消费者对视觉沉浸感的需求，而75英寸以上的大屏电视则成为客厅空间的理想选择。叠加“以旧换新”政策，消费者更倾向于一步到位选择大屏电视，而非重复低效地更换小屏电视。2024年百吋电视销量激增2.8倍，正是这一趋势的直观体现。
海信在大屏电视市场的成功，除了顺应消费趋势外，还得益于其通过技术代差构建的市场护城河。海信在“芯、屏、光”三大技术维度上实现了全面进击。以海信电视E8N Ultra为例，其配置了海信全新信芯®AI画质芯片Pro，通过深度学习和海量数据算法训练，实时分析画面场景，对对比度、清晰度、色彩和流畅度进行全面优化。同时，海信还推出了黑曜屏技术，通过低反射深邃黑面板实现更低的环境光反射率和更高的对比度，确保用户在不同角度都能看到震撼清晰的画面。
海信在画质领域的创新同样令人瞩目。其RGB三维控色液晶显示技术将背光层的单色灯珠替换为三原色灯珠，实现了从黑白背光到RGB多基色背光的转变。这一技术不仅提高了色彩纯度、色域面积和色彩体积，还提升了控色精度。海信自研的“RGB光色同控画质芯片”和“RGB-Mini LED芯片”更是为这一技术的实现提供了有力支持。
除了技术层面的突破，海信还注重提升用户体验。其基于星海AI大模型推出了行业首个大屏AI智能体群——海信小聚朋友圈。这一智能体群不仅成为家庭娱乐的中心，还为用户提供全面的智能服务。通过接入DeepSeek大模型，海信电视能够根据用户的观影习惯自动优化画质调校和内容推荐，使电视大屏成为“懂用户”的生活伙伴。
海信在大屏赛道上的技术积累和创新能力，使其在市场中占据了领先地位。随着AWE 2025的临近，海信即将亮相的UX、E8、E7等百吋新品矩阵备受期待。这些新品有望搭载升级版信芯AI芯片、新一代黑曜屏Pro以及更智慧的星海AI大模型，共同为消费者带来更加惊艳的视听体验。
