在2024年，随着全球黄金价格的持续攀升，黄金产业链内的企业表现呈现出显著的分化态势。作为下游的黄金销售巨头，老凤祥遭遇了业绩下滑的挑战，其净利润较去年同期减少了11.95%。
这一年，黄金价格屡创新高，对消费者购买意愿产生了抑制作用。老凤祥指出，全球经济动能不足与国内有效需求疲软，叠加金价高涨，共同导致了黄金珠宝市场的消费冷淡。据统计，2024年我国黄金首饰消费量降至532.02吨，同比大幅下跌24.69%。受此影响，老凤祥的黄金珠宝首饰业务在营业收入和净利润方面均有所缩减。
尽管老凤祥在品牌与市场布局上做出了努力，如推广“藏宝金”与“凤祥囍事”主题店，并升级零售店形象，但受消费疲软影响，其网点拓展并未达到预期。截至2024年末，老凤祥的境内外营销网点总数达到5838家，其中直营店增加至197家，加盟店则减少至5641家。
同样面临业绩压力的还包括周大生。其2024年三季报显示，前三季度营业收入为108.09亿元，同比下降13.49%；净利润为8.55亿元，降幅达21.95%。周大生指出，外部经济环境与金价快速上涨导致消费者持观望态度，加盟客户补货意愿不足，影响了加盟渠道的营业收入。
然而，与下游销售企业的困境形成鲜明对比的是，产业链上游的矿业公司因金价上涨而业绩大增。山东黄金预计2024年净利润为27亿元至32亿元，同比增长15.98%至37.46%，主要得益于金价上行。紫金矿业同样表现出色，预计实现归母净利润约320亿元，同比增长约51.5%，这主要归功于金价上涨与自身矿产金产量的增加。
全球经济形势的复杂多变进一步凸显了黄金作为避险资产的地位。2024年，金价多次刷新历史纪录，全球投资者对黄金的热情显著回升，全球黄金ETF实现四年来的首次年度正流入，总持仓达3219吨，资产管理总规模刷新历史纪录。
面对市场变化，多家黄金销售企业开始调整战略。老凤祥在保持传统优势的同时，积极创新，如升级门店形象、开发联名产品，以吸引年轻消费群体。潮宏基则通过与热门IP联名，推出时尚轻量化串珠产品，并拓展线上销售渠道。周大福则推出了“传承”系列古法金饰，以提升定价黄金产品在销售结构中的占比。
