东阿阿胶近日发布了2024年度业绩预告，预计全年归母净利润将超过11亿元，同比增幅在30%至39%之间。公司表示，2025年将进一步强化阿胶主业，并精准拓展基石业务，同时统筹开发潜力产品，着力培育外延品种。
然而，在业务拓展方面，东阿阿胶在非阿胶类滋补保健领域的尝试似乎并未如愿。早在2014年，为了扩大业务范围，东阿阿胶曾通过收购控股一家鹿产品初加工及销售企业——西丰吉园，以此作为平台研发鹿茸产品。然而，到了2021年，东阿阿胶不仅将西丰吉园置出，还对其超过3000万元的其他应收款进行了全额坏账准备计提。
不仅如此，2019年，东阿阿胶再次入股铁岭春天药业有限公司，这是一家从事鹿茸产品业务的企业。然而，2021年，东阿阿胶停止了铁岭春天鹿类药品的加工业务，并对其相关固定资产计提了超过1000万元的减值准备。东阿阿胶一项名为“鹿产品深加工建筑工程”的在建工程，自2019年起工程进度停滞在50%，2021年对该项目进行了全额减值准备，最终在2023年终止。
尽管面临这些挑战，东阿阿胶并未放弃在非阿胶类滋补保健领域的探索。在2024年5月的股东大会交流记录中，公司表示将围绕药食同源类产品开发鹿产业，作为“1238”战略的一部分，即药品与健康消费品“双轮驱动”。健康消费品方面，东阿阿胶计划围绕阿胶进行延展，同时开发鹿产业和其他健康生活方式产品。
然而，在市场推广方面，东阿阿胶也遭遇了一些波折。近年来，公司的广告费及市场推广费逐年增加，但2024年1月，其全资子公司东阿电商因发布违法广告被罚款11万元。据市场监管部门信息，东阿电商在抖音店铺直播间发布的广告存在对商品性能、功能等表述不准确，以及未经审查发布保健食品广告等问题。
东阿阿胶在其年报中连续多年自称滋补养生“第一品牌”，这一表述也引发了关注。根据现行广告法规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。尽管东阿阿胶的“第一品牌”表述可能旨在强调其市场地位，但这一做法仍可能面临法律风险。
在环保方面，东阿阿胶作为重点排污单位，其环保表现也备受关注。尽管公司在年报中表示不存在污染物超标排放的情况，但据广州绿网环境保护服务中心数据显示，2023年至2024年期间，东阿阿胶的阿胶工业园排口及驴皮原料处理排口合计超过20次被监测到超标排放化学需氧量和氨氮等指标。
在税务和食品安全方面，东阿阿胶也曾面临一些问题。2023年，公司因欠缴城镇土地使用税3.79万元而被山东省税务局公开点名。在2022年的食品抽检中，东阿阿胶也被发现问题并被责令改正。2024年，其控股子公司东阿县东阿阿胶旅游养生有限公司在消防产品监督检查中被发现问题，并已责令改正。
东阿阿胶在业务拓展、市场推广、环保和税务等方面面临的问题，无疑对其品牌形象和市场表现产生了一定的影响。未来，公司需要在这些方面加强管理和改进，以更好地维护其市场地位和品牌形象。
