近日，搜狐公司正式揭晓了其2024年度及第四季度财务报告，展现了这家老牌互联网企业的最新财务风貌。
数据揭示，搜狐在2024年第四季度实现了1.35亿美元的总收入，而全年总收入则达到5.98亿美元，与2023年相比保持平稳态势。搜狐的这一成绩单，再次吸引了业界的广泛关注。
详细拆解财报，我们发现搜狐在广告与游戏两大板块各有千秋。第四季度，品牌广告收入为1900万美元，在线游戏收入则高达1.10亿美元。全年来看，品牌广告收入为7300万美元，在线游戏收入更是达到了5.02亿美元，成为搜狐收入的重要支柱。
面对广告市场的挑战，搜狐CEO张朝阳曾在年中电话会议上坦言，广告主在投放上普遍持谨慎态度，部分甚至削减预算。然而，搜狐凭借《张朝阳的物理课》这一知识IP，通过创新性市场活动和平台，成功吸引了品牌广告主的关注，从而在谨慎的市场环境中锁定了广告预算。
《张朝阳的物理课》不仅加深了搜狐平台以知识和直播内容为导向的特色，还通过内容与营销活动的结合，强化了搜狐的差异化优势，赢得了广告主的认可。
将目光转向游戏领域，搜狐的表现同样亮眼。以第二季度为例，PC客户端游戏平均月活用户达到220万，同比增长2%；移动游戏方面更是迎来爆发，平均月度活跃用户达到490万，同比增长273%，环比增长77%。这一快速增长主要得益于新游戏的上线。
尽管在这一阶段，搜狐的美国通用会计准则营业费用同比增长46%、环比增长62%，但张朝阳对此持乐观态度。他表示，游戏业务的毛利将在第三季度反弹，并强调除了股票回购外，搜狐将持续支出以扩大用户规模。
张朝阳的运营策略无疑取得了显著成效。搜狐在线游戏业务在2024年表现稳健，得益于对经典游戏的持续运营和新游戏的不断开发。
进入第四季度，搜狐PC客户端游戏平均月度活跃用户增至230万，季度总计活跃付费用户为110万。移动游戏板块同样表现不俗，平均月度活跃用户和季度总计活跃付费用户分别同比增长53%和25%。搜狐近期推出的部分新游戏也成功出海，进一步丰富了其营收结构。
回顾搜狐的发展历程，这家中文互联网“活化石级”企业的精神与张朝阳本人极为相似，都透露着一股稳健与坚持。早在2000年，张朝阳携搜狐在纳斯达克上市时，就将“数字信息中枢”作为搜狐的发展方向，并基于此开拓和优化了搜狐视频、搜狐新闻等业务板块。
然而，随着时代的发展，张朝阳敏锐地意识到门户网站“大而全”的产品思路已不再适应市场，移动端网民数量的暴涨正在催生新一轮的产品洗牌。因此，他早早地为搜狐规划了未来的发展蓝图，持续耕耘搜狐新闻、搜狐视频，同时扶持搜狐畅游快速成长，打造多元营收模型。
这些曾经被视为“折腾”的运营策略，在短视频和算法时代到来后，成为了搜狐的坚实基石，使其避免了像雅虎、天涯等经典互联网产品衰落或申请破产的命运。
除了为搜狐找到新的发力点外，张朝阳本人也在线上直播兴起后找到了新目标。他亲自打造《张朝阳的物理课》，这一举动在当时虽然引发了网友的不解，但事实证明，这恰恰为搜狐视频打造知识型直播平台提供了有力支撑。
张朝阳认为，要真正了解一个赛道或产品的未来方向，就必须亲自体验产品，用一线反馈捕捉市场趋势。而他本人在互联网世界的深厚积淀和流量基础，更是为搜狐旗下业务打造了一条专属的推广通道。
凭借这一优势，搜狐在互联网上的讨论度在直播时代和短视频时代迎来了新高。搜狐团队也顺势推出了搜狐经济论坛、搜狐新闻马拉松、搜狐科技论坛等活动，成功提升了搜狐在品牌方眼中的商业价值，为广告业务的稳健运营奠定了坚实基础。
张朝阳的“慢经营逻辑”在搜狐2024年财报的稳中向好中得到了验证。他强调做有质量的东西，不急功近利，而是慢慢打磨，追求高质量。这种长期主义者的心态，让搜狐即使走得“很慢”，但每一步都坚定而有效。
