近日，市场传言乐乐茶将在2025年全面关闭其直营店，转型为以烘焙为主的联营店，并仅保留加盟门店。针对这一消息，乐乐茶迅速作出回应，明确否认了该传言的不实性。
乐乐茶强调，其2025年的战略规划是门店数量增长至700家，并将重心放在加盟事业的拓展上，旨在通过加盟模式提升门店的市场竞争力。乐乐茶透露，春季将推出投资额为20万元的“羽量模型”，以稳步扩大品牌影响力。同时，公司计划在产品创新、市场推广和品牌升级方面加大投入，利用规模优势进一步巩固市场地位。
在乐乐茶的业务版图中，全品类烘焙工坊LELECHA WONDER仍处于探索阶段。尽管上海世纪汇店作为2.0模型店取得了显著成绩，如核桃马里奥、开心路易基、黄油焦糖盒子挞等大单品月销量过万，门店连续两月销售额突破150万元，但乐乐茶表示，目前尚未进行大规模的全国性推广。
乐乐茶的海外扩张计划也备受关注。据悉，乐乐茶已启动海外加盟招募，首批门店正在美国洛杉矶紧锣密鼓地装修中，首批物料也已抵达洛杉矶总部。乐乐茶海外加盟小红书账号显示，首批海外加盟商已在乐乐茶总部接受培训。乐乐茶表示，其海外扩张计划以日韩、东南亚和北美为起点，加盟投资成本符合茶饮行业平均水平，并未设置额外的高加盟费门槛。
乐乐茶自2016年成立以来，凭借“脏脏包”等爆款产品迅速走红，一度与喜茶、奈雪形成高端茶饮“三巨头”格局。然而，在经历了高速扩张期后，乐乐茶因产品创新和营销后劲不足，开始面临闭店困境。2021年下半年，乐乐茶相继关闭了广州、重庆、西安等地的门店。2022年底，奈雪以5.25亿元收购乐乐茶43.64%的股权，成为其第一大股东，但乐乐茶仍保持独立运营。
近期，乐乐茶的市场表现虽有所波动，但其烘焙业务却展现出较强的增长潜力。一位行业人士指出，相比茶饮，烘焙产品的毛利率更高，这或许为乐乐茶提供了新的发展方向。事实上，已有多个茶饮品牌开始涉足烘焙领域，如霸王茶姬开出烘焙专门店，奈雪的茶也宣布将加大对烘焙产品的投入。乐乐茶作为拥有烘焙基因的品牌，加入这一战局显得顺理成章。
在出海方面，乐乐茶的决策也备受瞩目。据了解，中国新茶饮品牌在海外市场的加盟费用普遍高于国内。以美国、澳洲等发达国家为例，多个品牌的海外加盟费在50至80万美元之间。高昂的加盟费背后，除了海外租金和人力成本更高外，品牌势能和新兴市场溢价也是重要推手。当地华人作为首批消费者，不仅会为产品买单，还会影响当地消费者的购买决策，为品牌带来更大的市场空间。
然而，出海并非易事。海外市场的供应链成本、消费者习惯以及合规问题都是乐乐茶需要面对的挑战。但在当前市场环境下，乐乐茶通过加盟模式和烘焙业务的拓展，选择了适合自己的发展路径。未来，乐乐茶能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，让我们拭目以待。
