在楼宇广告行业的持续动荡中，行业整合的步伐正在加快。继华语传媒停止运营之后，另一家知名广告公司新潮传媒也走上了被并购的道路。
近日，分众传媒信息技术股份有限公司（证券代码：002027，简称：分众传媒）发布公告，宣布将以股份及现金的方式收购新潮传媒100%的股权。交易对方包括张继学、重庆京东、百度在线等50个股东。分众传媒此次股份发行的价格为5.68元/股，不低于定价基准日前多个交易时段股票交易均价的80%。新潮传媒的预估价值高达83亿元。
交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司，标志着分众传媒董事长、CEO江南春在多年后再次施展并购策略，成功收购了其当前在楼宇广告领域的最大竞争对手。这一举措无疑将增强分众传媒在楼宇广告行业的市场地位。
分众传媒在公告中表示，公司在交易前已构建了国内最大的城市生活圈媒体网络，主营业务为户外广告的开发和运营，产品涵盖楼宇媒体、影院银幕广告媒体等，覆盖了城市主流消费人群的多个生活场景。新潮传媒的主营业务与分众传媒相似，专注于中产社区户外视频广告和平面广告，双方资源点位重合度较低。因此，交易完成后，分众传媒将进一步拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
新潮传媒曾以其雄心勃勃的姿态进入市场，由传媒行业老兵张继学、二三四五网络创始人庞升东和力美DSP平台创始人舒义联合创办。成立初期，新潮传媒不断与分众传媒比较，自称行业老二，并获得了顾家家居、京东、百度等企业的支持，对分众传媒构成了不小的竞争压力。
其中，百度和京东分别在新潮传媒的融资中扮演了重要角色。2018年，百度宣布战略投资新潮传媒，融资额达21亿元。次年，京东也宣布对新潮传媒进行战略投资，融资额接近10亿元。
然而，尽管获得了多方支持，新潮传媒的财务状况并不理想。截至2024年9月30日，新潮传媒的净资产为34.23亿元，而近三年的净利润分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。
在新潮传媒的股权结构中，重庆京东海嘉电子商务有限公司为其最大股东，持股18.4745%，张继学持股10.6888%，百度持股8.9938%。顾家家居、庞升东、欧普照明等企业也持有一定比例的股份。
作为楼宇广告行业的领军企业，分众传媒近年来虽不如往日辉煌，但仍保持着稳健的发展态势。截至2024年9月30日，分众传媒董事长、CEO江南春通过Media Management Hong Kong Limited持股23.72%。财报显示，分众传媒2023年营收为119亿元，同比增长26.3%，净利润为48.27亿元，同比增长73%。2024年前三季度，公司营收为92.6亿元，同比增长6.76%，净利润为39.68亿元，同比增长10.16%。
分众传媒的稳健表现与新潮传媒的财务困境形成了鲜明对比。此次并购不仅将进一步巩固分众传媒在楼宇广告行业的领先地位，还将为公司带来新的增长点。
值得注意的是，顾家家居作为新潮传媒的重要支持者，近年来也发生了重大变故。2023年底，美的“太子”何剑锋旗下盈峰睿和投资受让了顾家集团和TB Home持有的顾家家居股份，成为其第一大股东。2024年9月，顾家家居原董事长顾江生辞职，美的系人马全面接管公司业务。
随着新潮传媒被分众传媒并购，楼宇广告行业的竞争格局将进一步发生变化。分众传媒在获得新潮传媒的资源后，将拥有更加广泛的覆盖网络和更强的市场竞争力。
