近日，分众传媒宣布了一项重大并购计划，拟通过发行股份及支付现金的方式，收购包括张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司等在内的50名交易对方所持有的新潮传媒100%股份。这一交易一旦完成，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。
分众传媒表示，此次并购是在国家及交易所多项并购利好政策的推动下进行的。通过并购新潮传媒，分众传媒将能够进一步扩大其媒体覆盖密度，特别是在低线城市和社区场景，从而补足长尾市场。双方资源的整合将产生显著的协同效应，实现从“重复投入”到“协同共生”的转变。
作为中国户外广告行业的领军企业，分众传媒多年来构建了庞大的城市生活圈媒体网络，覆盖了城市主流消费人群的工作、生活、娱乐和消费场景。而新潮传媒则专注于写字楼之外的中产社区，通过智能投放方式为中小广告主提供服务，深耕下游长尾市场。此次并购将使分众传媒的媒体资源覆盖密度和结构得到进一步优化，增强其在广告主客户开发和服务方面的综合竞争力。
据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示，中国广告业整体规模在2024年已达到1.5万亿元，展现出强大的抗压能力。户外广告市场表现尤为亮眼，其中户外视频广告的增长势头最为强劲，预计将以约9.1%的年复合增长率持续扩大市场规模。
在2024年的中国户外广告市场中，分众传媒以123.9亿元的份额占比约14.5%，而新潮传媒则以23.2亿元的份额占比约2.7%。市场分析认为，此次并购将有助于分众传媒进一步发挥户外媒体价值优势，优化产业格局，引领高质量可持续发展，共同打造共建、共生、共赢的广告行业新生态。
随着中国消费市场的加速升温，分众传媒凭借其高频次、低干扰的强效触达能力，已成为消费品牌传播的核心阵地与消费趋势的风向标。分众传媒在超4亿城市主流人群每天必经的核心生活空间形成强大的品牌影响力，通过“高触达、高关注、高频次、高完播”的中心化媒体价值，持续为客户提供更为有效和精准的广告投放。
凯度研究报告指出，电梯媒体在消费者关注度和记忆度、购买转化意愿等方面均位居各媒体渠道之首，同时在消费者触达率和接触时长方面也表现出领先优势。分众传媒以助推国牌崛起为企业使命，全力推动中国品牌以差异化竞争代替同质化竞争，以价值战代替价格战，以品牌驱动代替流量驱动，不断助力中国消费品牌在细分市场中引爆新品牌，创造新需求。
此次并购将使分众传媒在构建国内大循环、提振消费新动能的关键阶段，进一步助力消费市场加速升温。通过并购新潮传媒，分众传媒将能够更全面地覆盖消费市场，为提振企业信心、激发市场活力、推动产业发展提供积极效能。
在投资者关系管理方面，分众传媒始终坚持行业内领先标准，通过良好的业绩表现和连续的、高比例的分红，切实履行上市公司的责任和义务。自2015年回归A股上市以来，分众传媒已累计进行现金分红和回购股份超过286亿元，分红率超过43%，超过85%的A股上市公司。此次并购，分众传媒选择以发行股份方式收购标的资产，旨在深度绑定标方股东，通过股权纽带将短期交易转化为长期价值共同体。
