梯媒界近日传来重大消息，分众传媒宣布将以股份及现金方式，斥资83亿元人民币收购新潮传媒100%股权，这一举动无疑将重塑梯媒行业的格局。
4月9日，分众传媒正式发布公告，表示将收购包括创始人张继学、京东、百度等在内的50个交易对方所持有的新潮传媒股份。交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司，同时，张继学将被聘任为分众传媒的副总裁和首席增长官。
数据显示，分众传媒在中国户外广告市场中占据领先地位，市场份额达到14.5%，而新潮传媒则以2.7%的市场份额位列第三。此次合并后，两家公司的市场份额总和将超过17%，进一步巩固分众传媒的行业龙头地位。
受并购消息影响，分众传媒的股价在今日开盘即上涨4.90%，报6.85元/股，收盘时更是大涨9.95%，报7.18元/股，总市值达到约1037亿元。
在新潮传媒持续亏损、行业竞争加剧的背景下，选择卖身给分众传媒或许是其最优选择。尽管新潮传媒目前仍处于整体亏损状态，但已有好转迹象。根据相关公告，新潮传媒在2022年至2024年前三季度的营业收入分别约为19.40亿、19.32亿和14.97亿元，净利润亏损逐渐收窄。
张继学表示，新潮传媒目前处于历史上最好的时期，主营业务已经盈利，账上现金储备丰富。选择此时与分众合作，是为了选择一条更优实现梦想的路径。新潮传媒的点位和客户与分众传媒形成互补，能够全方位覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。
值得注意的是，新潮传媒在下沉市场的布局或许正是分众传媒所看中的。分众传媒主要布局在高端写字楼和核心商圈，而新潮传媒则专注于三四线城市和中低端社区。两者的合并将使分众传媒的媒体网络从“中心化”延伸至“去中心化”的长尾市场，形成“高端+中低端”的全方位覆盖。
分众传媒创始人江南春在接受采访时表示，此次并购首先是业务层面的需要，同时也是政策鼓励并购后的好时机。新潮传媒的社区资源填补了分众传媒在非核心区域的空白，为分众在存量市场中挖掘增量需求提供了结构性支撑。
回望2024年6、7月，华语传媒的关闭和美团高调入场梯媒行业，不仅加剧了梯媒行业的竞争，也再次证明了下沉市场的价值。华语传媒曾试图通过覆盖三四线城市的主流消费人群来攻占下沉市场，但最终因资金问题宣告停止运营。
而美团则以“鲶鱼”之姿杀入梯媒行业，计划在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商，提供设备和业务支持。这一举动无疑给分众传媒带来了压力，但同时也为其在下沉市场的发展提供了新的机遇。
新潮传媒由张继学、庞升东和舒义于2007年联合创立于成都，最初以新潮网为媒介运营腾讯广告和移动DSP流量平台。随着互联网热潮的涌起，新潮传媒在2013年转型为一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业，专注于中产家庭消费的社区媒体平台。
经过多年发展，新潮传媒在全国约200个城市运营了约74万部智能屏，每天覆盖1.8亿中产家庭人群，已经服务了超过23000个客户。凭借精准定位和迅猛发展，新潮传媒在一级市场获得了包括京东、百度、元璟资本等在内的诸多名企和机构的支持，累计融资额约80亿元。
然而，尽管新潮传媒在一级市场表现亮眼，但其账面价值在此次并购中仍有较大“缩水”。按照此次并购中新潮传媒83亿元的价值计算，张继学的身家约为13.56亿元。而京东和百度作为新潮传媒的重要股东，其账面价值也分别有较大幅度的减少。
尽管如此，张继学仍对此次并购持乐观态度。他表示，如果此次交易是用现金方式，可能会认为是贱卖了，但如果是发行股份就不一定了。他相信分众传媒的未来市值会有更大的增长空间，而新潮传媒的数字化能力也将为分众传媒带来新的发展机遇。
据悉，张继学在合并后将出任分众传媒的首席增长官，负责将新潮传媒的数字化能力融入分众体系。他计划用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台，推动电梯广告客户数从1万家增至10万家，打开中小企业的“流量平权”市场空间。
此次并购不仅将巩固分众传媒在梯媒行业的领先地位，也将推动整个行业向数字化、平台化方向发展。随着新潮传媒的加入，分众传媒的媒体网络将更加完善，能够为客户提供更全方位、更高效的服务。
同时，此次并购也将为投资者带来新的机遇。尽管新潮传媒的账面价值在此次并购中有所“缩水”，但随着分众传媒未来市值的增长以及新潮传媒数字化能力的提升，投资者手中的股权价值也有望得到进一步提升。
