食品饮料行业的巨头娃哈哈，近期因一系列运动鞋产品再次进入公众视野。在淘宝平台上，一家名为“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”的店铺迅速走红，其销售的娃哈哈运动鞋备受追捧。
这家店铺提供了超过30款不同设计的娃哈哈运动鞋，包括AD钙奶运动鞋、营养快线运动鞋和纯净水运动鞋等，价格区间在68元至159元之间。其中，AD钙奶运动鞋以139元的价格成为热销款，销售页面上显示已售出超过5000双。
除了淘宝，抖音平台上也有多家店铺在销售娃哈哈运动鞋，如“Wahaha娃哈哈运动鞋服类旗舰店”、“娃哈哈Wahaha鞋类旗舰店”和“娃哈哈鞋服旗舰店”等。这些店铺的抖音号分别在2024年10月和11月开始发布视频，粉丝数量从几千到几万不等。
其中，“Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店”的账号自2025年3月20日起开始更新内容，目前粉丝已超过8万。该店铺的AD钙奶运动鞋售价为130元，显示已售出1.8万双。在一则视频中，一位工作人员表示仓库已经爆仓，需要6到8天的时间来确保鞋子的品质。
尽管这些运动鞋店铺并非由娃哈哈集团直接运营，但它们与娃哈哈集团确实存在关联。这些店铺背后的运营方指向浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司（娃哈哈服饰杭州）或浙江娃哈哈服饰有限公司（娃哈哈服饰）。据天眼查显示，娃哈哈服饰杭州是娃哈哈服饰的子公司，而娃哈哈服饰则由宗馥莉实控的杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司持股40%。
娃哈哈运动鞋旗舰店的客服曾出示了一份商标授权协议，显示娃哈哈集团于2021年9月授权娃哈哈服饰使用商标进行商品设计、生产、销售等环节。然而，娃哈哈集团对运动鞋的销售行为表示不满。
娃哈哈集团的相关负责人在4月21日表示，娃哈哈服饰的生产和销售行为违反了2021年的商标授权使用约定。娃哈哈集团已正式向浙江娃哈哈服饰有限公司致函，终止相关商标授权，并要求其立即停止使用“娃哈哈”商标及知识产权。同时，娃哈哈集团保留通过法律途径追究责任的权利。
娃哈哈集团在过去20余年里曾两次涉足服饰领域。2002年，娃哈哈成立了杭州娃哈哈童装有限公司，首次进军服饰市场。然而，由于产品设计和生产计划滞后，娃哈哈童装的市场影响力有限，最终在2021年被注销。
2022年12月，娃哈哈转战电商平台，重启童装业务。然而，到2024年6月，娃哈哈童装的微博和小红书账号停止了更新。这些店铺和账号的运营方同样是娃哈哈服饰。
尽管娃哈哈集团已经宣布终止商标授权，但截至目前，上述电商平台的店铺仍在正常销售。4月22日凌晨零点30分，“Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店”仍在直播销售。
