在全球家电市场智能化、高端化转型的关键时期，海信视像凭借其卓越的市场表现，强势进入公众视野。据Omdia数据显示，海信系电视在2024年的全球出货量市占率达到13.95%，连续三年稳居行业第二的宝座。而在中国内地市场，根据奥维云网的统计数据，海信系电视的零售额与零售量市占率分别为29.83%和26.31%，稳居市场首位。
海信视像的这一系列亮眼成绩并非偶然，而是源于其对市场趋势的精准把握和持续的创新努力。在高端化、智能化的赛道上，海信视像不断优化产品矩阵，提升产品溢价空间和市场竞争力，为营收增长注入了强劲动力。
从财报数据来看，海信视像在2024年的表现尤为突出。全年营业收入达到585.3亿元，同比增长9.2%；净利润则为22.5亿元，同比增长7.2%。尤其在第四季度，海信视像的营业收入和净利润分别实现了24.3%和100.1%的大幅增长，显示出强劲的增长势头。
海信视像业绩的持续增长，得益于其“高端化、大屏化”战略的有效实施。2024年，海信激光电视销量同比增长27%，全球市占率高达65.8%，继续领跑行业。其中，110英寸/120英寸超大屏机型的增幅更是达到了106%。同时，海信通过海信、东芝、Vidda三大品牌实现差异化战略定位，覆盖不同用户群体，品牌全球知名度显著提升。
在技术创新方面，海信视像围绕ULED、Micro LED、激光显示三大核心显示技术持续突破，构建起行业领先的高端显示技术矩阵。截至报告期末，海信在激光投影显示领域已累计申请国内外专利2806项，这些技术创新成果为海信视像不断推出差异化产品、巩固市场地位提供了有力支撑。
海信视像还深耕“1+(4+N)”业务组合，以智慧显示终端为根基，向多个领域拓展，开辟了新的利润增长点。财报显示，新显示新业务的主营业务收入为67.71亿元，同比增长3.90%，毛利率达到29.98%。
然而，在智能化、高端化的浪潮中，海信视像也面临着不小的挑战。尤其是在AI生态构建方面，海信视像与小米、华为等竞争对手相比存在一定的差距。目前，接入海信生态的家居设备仅有127款，而小米生态链产品已超2000款，凸显出海信在生态整合能力上的不足。同时，海信在互联协议上的缺失也使得其AI生态的短板更加明显。
在前沿技术领域，海信视像也面临着技术滞后的挑战。例如，三星在2024年推出的Micro LED电视在亮度、刷新率和像素寿命等方面均远超竞争对手，而海信同类产品仍处于实验室阶段。索尼凭借独家XR认知芯片和杜比视界联名认证，在专业影音用户中保持着极高的号召力，对海信视像在高端市场的话语权构成了威胁。
尽管如此，海信视像在全球化进程中仍然取得了一定的成绩。在欧洲杯、世俱杯等世界顶级赛事的助力下，海信视像成功打响了品牌全球化的第一枪。在北美、日本、中东非等市场，海信视像的市场份额和品牌影响力均有所提升。
然而，来自国内外品牌的双重压力正逐渐显现。在国际市场，三星电子和索尼等竞争对手凭借深厚的技术底蕴和强大的品牌影响力，始终占据主导地位。而在国内市场，TCL和小米等竞争对手的快速崛起也对海信视像的出海战略构成了威胁。因此，海信视像要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，还需要在技术创新、品牌建设和渠道优化等方面持续发力。
