集成灶行业的热潮似乎一夜之间褪去了它的光辉。2024年，该行业内四家上市公司的业绩普遍大幅下滑，领头羊火星人更是首次遭遇了主营业务的亏损，标志着集成灶行业步入了深度调整的阶段，而这种调整预计将在2025年持续。
火星人，这家年轻的集成灶品牌，在2010年由黄卫斌创立，虽然起步较晚，但在其带领下，通过激进的市场策略和高额的广告投入，迅速崛起，成为行业内的佼佼者。其“炒100个辣椒都不怕”的广告语，在黄磊等明星的代言下，广为流传，极大提升了品牌知名度。然而，火星人2024年的年度报告却揭示了行业的严峻现实。
根据年报，火星人2024年营业收入为13.76亿元，同比大降35.68%，几乎回到了2019年的水平。同时，归母净利润为1115万元，同比暴跌95.49%；扣非净利润更是为负，达到了-295.4万元，这是火星人自上市以来首次主营业务亏损。即便是在营收大幅下滑的情况下，火星人的销售费用依然高昂，全年支出3.82亿元，销售费用率高达27.73%，创上市以来新高。
火星人的困境并非个例，而是整个集成灶行业的缩影。集成灶作为与厨房橱柜深度结合的前装产品，其销量与新房交付密切相关，因此深受房地产市场影响。2024年，国内房地产市场持续调整，商品房销售面积和房屋竣工面积均大幅下降，这对集成灶行业造成了巨大冲击。
据奥维云网数据显示，2024年中国集成灶市场累计零售额为173亿元，同比下降30.6%，线上市场更是同比下跌38.84%，整个行业量价齐跌。除了房地产市场的影响外，消费分级趋势也是导致集成灶行业遇冷的原因之一。在当前市场环境下，消费者更倾向于选择价格灵活、功能细分的替代产品，而集成灶作为集成类产品，在这方面并不占优势。
面对行业的深度调整，集成灶企业纷纷采取措施应对。为了提升用户对集成灶的接受度和入手门槛，行业普遍通过加推入门产品来吸引消费者。据统计，去年线下市场万元以下集成灶产品的占比明显提升，线上渠道则主打性价比，集成灶线上产品的价格进一步下调。为避免对集成灶单一品类的依赖，火星人等企业开始围绕厨房场景布局洗碗机、热水器、集成水槽、净水器等品类，以期在更大的市场上参与竞争。
然而，这些措施的效果并不显著。以火星人为例，去年其84.70%的营业收入仍来自集成灶，水洗类产品收入同比下滑12.35%，营收占比不足10%。帅丰电器则尝试通过橱柜和全屋定制业务寻找差异化出路，但去年其木质橱柜业务收入几无增长，毛利率大幅下降，拉低了公司整体盈利水平。亿田智能则跨界布局算力、AI数智人等业务，但在多元化业务成熟之前，仍需依靠集成灶业务支撑新业务的成长。
当前的市场形势对集成灶企业而言极为严峻。据奥维云网数据，今年1-2月，集成灶销售总额同比下降41.4%，销量同比下降30.7%，跌幅在2024年的基础上进一步扩大。集成灶行业何时能够走出困境，仍是一个未知数。
