近日，国内知名冲泡奶茶品牌香飘飘发布了其2024年度及2025年第一季度财务报告，数据显示公司正面临业绩下滑的挑战。
报告指出，香飘飘在2024年全年实现营业收入32.87亿元，同比下降9.32%，归母净利润为2.53亿元，同样下降了9.67%。进入2025年，这一颓势并未得到有效遏制，一季度营业收入仅为5.8亿元，同比下滑19.98%，归母净利润更是转为亏损，达到-1877.5万元，与上年同期的2521.26万元净利润形成鲜明对比。
财报发布后，资本市场迅速作出反应，香飘飘股价在4月28日大幅下跌8.84%，收盘价为12.78元/股，公司总市值已不足53亿元。
为了迎合年轻消费者对茶饮“现制”和“健康”的需求，香飘飘推出了“原叶冲泡”系列产品，口感更接近轻乳茶，并尝试通过线下快闪店等营销活动吸引年轻消费者。这些努力确实在一定程度上提升了品牌热度，但并未能有效转化为业绩增长。
香飘飘在营销上的创新也引发了外界关注。例如，其在杭州、成都等地开设的快闪店，通过高颜值店员和创意营销吸引了大量女性消费者。然而，这些活动虽然提升了品牌曝光度，却未能有效带动产品销售。
在即饮产品方面，香飘飘虽然推出了针对白领和学生的多个系列，但收入占比仍与冲泡产品有较大差距。2024年，即饮业务收入为9.73亿元，约占总收入的3成，且增速已放缓至8.00%。
香飘飘的管理层变动也引起了市场关注。2023年12月，公司引入了职业经理人杨冬云担任总经理，试图通过新鲜血液为企业带来变革。然而，杨冬云在任不足十个月便因个人原因离职，总经理一职再次由创始人蒋建琪接任。
香飘飘一直是一家典型的家族企业，蒋建琪及其家族成员在公司担任要职，持有大量股份。财报显示，蒋建琪及其家族成员共计持有香飘飘70.27%的股份，这也意味着公司将近一亿元的分红大部分将落入其家族口袋。
面对业绩下滑和市场竞争的双重压力，香飘飘的未来充满挑战。如何在保持品牌影响力的同时，实现业务的持续增长，将是管理层需要深思的问题。
