近年来，“情绪消费”蔚然成风，其中“谷子经济”尤为引人注目，不仅发展迅猛，更深刻重塑了线下消费生态。曾经隐匿于非主流街铺的谷子店，如今大批涌入核心商圈的标志性商业体，成为一道亮丽的风景线。尤其自百联ZX创趣场、成都天府红等以二次元为主题的商业体大获成功后，“二次元改造”已成为传统商业体寻求差异化、年轻化转型的关键策略。
近期，多家上市公司发布的2024年年度报告及媒体披露的业绩情况，揭示了“谷子经济”在热闹表象下为各商业体带来的实际经济效益。据不完全统计，雷报梳理了10家代表性二次元商业体的业绩数据，展现这一领域的蓬勃生机。
百联ZX创趣场以全年5.1亿元的销售额位居榜首，成为二次元经济规模最大的商业体。紧随其后的是上海静安大悦城，其二次元品牌及IP快闪活动总销售额达3.5亿元。南京鹏欣水游城的二次元板块年销售额接近2亿元，而北京王府井喜悦购物中心的二次元部分营业额也逼近1亿元。其他商业体虽数据标准不一，但仍能在一定程度上反映二次元业态的发展态势。
作为全国首个二次元垂直商业体，百联ZX创趣场不断强化自身竞争壁垒，通过举办近700场活动，吸引大量客流，销售额同比增长70%至5.1亿元，客流同比上升40%至1330万人次。其鲜明的定位和南京东路的光环效应，让入驻品牌如模玩熊等取得了巨大成功。模玩熊百联ZX店全年销售额达到2400万元，并以此为跳板，在全国开出27家门店。
与此同时，百联股份旗下的悠迈广场也“变身”为百联ZX造趣场，并于去年12月28日正式开业。造趣场定位为中国首家二次元生活方式集聚地，强调社交体验。开业首日，销售额增长近300%，客流达5.3万人次。今年前两个月，销售额同比增长111.18%，有效带动五角场商圈的客流及销售。
上海静安大悦城同样表现不俗，其二次元店铺总面积达5500平方米，相关店铺超过40家。全年落地56场国际顶流IP快闪活动，其中全国、大陆首站45家，快闪销售额突破1.64亿元。大悦城旗下众多购物中心项目加速以二次元文化为流量密码，全年二次元业态总销售额突破11.1亿元。
沈阳大悦城将D馆改造为二次元“痛馆”，力图打造东三省的核心二次元商业空间。目前已入驻30家二次元品牌，包含东北首店8家、沈阳首店7家。二次元品牌的年销售额规模达到2500万元，品牌月均坪效超3700，远超沈阳大悦城五馆整体月均坪效。
北京BOM嘻番里、王府井喜悦购物中心、广州动漫星城、杭州湖滨88、苏州星悦会等商业体也通过二次元业态实现了业绩的大幅增长。例如，动漫星城2024年物业投资业务收入同比增长71.3%，连续两年增幅超70%；湖滨88从2022年的空铺率46%转变为招商率96%，2024年项目总销售同比增长164.8%。
然而，并非所有商业体都能通过二次元业态获得成功。成功的商业体往往具备城市核心商圈位置、强大客流基础、周边年轻客群充沛等优势，同时运营管理团队资源和能力强，能够聚集大量优质的二次元品牌，并高频举办相关活动。缺乏这些“三次元”底层优势的商业体，很难实现“二次元爆改神话”。
二次元消费者虽然对商业体内部硬性条件的包容性较高，但前提是要能满足其消费需求。当商业体被贴上“不专业”“蹭热度”标签时，就会被迅速抛弃。因此，商业体在业态规划中需要建立双重平衡逻辑：一方面针对二次元客群打造专业业态，配置符合其消费习惯的餐饮、服饰、娱乐等其他业态；另一方面也要考虑非二次元客群的需求，通过楼层分区、动线设计、文化融合等方式，协调好不同客群的消费需求。
总体来看，“谷子经济”的热潮为商业体带来了新的机遇和挑战。在整体消费疲软和传统商业体增长乏力的背景下，“二次元化”成为一抹亮色。但商业体在转型过程中，仍需深入全面地理解新一代消费者的文化符号、情感需求与社交逻辑，让其在商业空间中重新找到情感共鸣和价值认同，而非盲目跟风二次元。
