即时零售战场近日迎来了新一轮的激烈角逐，各大科技巨头纷纷加码布局，力图在这一新兴市场中占据有利地位。
近日，淘宝天猫旗下的即时零售业务“淘宝闪购”联合饿了么，推出了“奶茶免单”活动。用户只需在淘宝闪购上搜索“奶茶免单”，便有机会获得奶茶免单卡，同时还有可能随机赢得请客卡，与朋友共享免费奶茶的乐趣。AI蓝媒汇亲身体验发现，原价27.9元的NOWWA挪瓦咖啡拿铁外卖，在使用免单卡后，仅需支付0.01元。
据淘宝闪购透露，此次“奶茶免单”活动是一项长期优惠，预计将与饿了么共同向消费者免单送出1亿杯奶茶、咖啡等茶饮，投入金额或达10亿元。然而，这只是淘宝闪购补贴计划的一部分。除了“奶茶免单”活动，淘宝闪购还推出了更广泛、更常态化的“超百亿补贴”计划，旨在吸引更多消费者。
事实上，即时零售市场的竞争早已白热化。京东、美团、阿里三大巨头围绕外卖及即时零售展开了激烈的补贴大战。京东外卖通过百亿补贴，使得库迪、古茗、书亦烧仙草等连锁饮品品牌的订单量激增。数据显示，截至4月30日，沪上阿姨销量突破300万单，茶百道销量突破600万单，库迪咖啡销量更是突破3000万单。
淘宝闪购的加入，使得这场竞争更加激烈。饿了么数据显示，淘宝闪购上线仅6天，日订单量便突破1000万单，超过1000家品牌在饿了么的生意刷新了历史峰值。在这场补贴大战中，消费者们享受到了实实在在的优惠。以一份“一道湘（天河城店）”的辣椒炒肉单人餐为例，此前日常均价在25元左右，而在补贴大战中，美团、淘宝闪购、京东的价格分别降至19.9元、18.9元和22.9元。
在配送服务方面，三家平台也展开了激烈的竞争。美团、淘宝闪购在配送时效上表现出色，而京东外卖则因骑手数量不足，在配送时效上稍显逊色。不过，京东外卖也通过超时免单的承诺，向消费者展示了其诚意。
此次阿里通过淘宝闪购的升级，正式加入了即时零售市场的竞争。淘宝闪购不仅整合了饿了么的商家供给和配送服务，还导入了用户在饿了么的订单偏好等数据，使得淘宝闪购能够更快速地起量。同时，淘宝闪购还推出了专属优惠，如“外卖一口价”，进一步吸引了消费者的关注。
即时零售市场作为满足消费者即时性需求的商业模式，正在逐步改变电商消费者的消费习惯。对于京东、阿里等电商巨头而言，布局即时零售既是防守也是进攻，旨在补完自身近场零售的版图。随着市场规模的急速增长，即时零售市场已成为各大巨头争夺的新焦点。在这场持久战中，谁将最终胜出，还需拭目以待。
